Comme Gen Z Sours sur les applications de rencontres, Bumble espère que la romance et la sentimentalité classiques peuvent les ramener.
Lundi 8 septembre, l’application de rencontres a publié une annonce en noir et blanc avec de vrais couples qui se sont rencontrés sur la plate-forme. Il s’agit du dernier chapitre de la campagne «For The Love of Love» de Bumble qui a commencé le mois dernier.
Situé sur la piste de Labi Siffre en 1971 «Bless the Telephone», le spot zéros sur de petits gestes tendres entre les mains de couples, établissant un contact visuel, dansant dans le salon. Bumble a choisi une palette monochrome pour évoquer l’intemporalité des relations humaines, selon la marque.
Les scènes se terminent par une voix off du fondateur et PDG de Bumble Whitney Wolfe Herd, qui invite les téléspectateurs à «démarrer votre histoire d’amour».
Le travail a été créé par le studio interne de Bumble et Special US, tandis que Fenn O’Meally était le réalisateur. Il se déroulera aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Australie et au Mexique.
«For the Love of Love» est nettement différent de la campagne mondiale de Bumble en 2024, qui a frappé un ton plus irrévérencieux et cynique pour parler aux «femmes épuisées». Certaines publicités ont déclenché un contrecoup pour faire la lumière du célibat.
Cet effort se concentre sur la romance et les relations significatives, alors que Bumble et ses rivaux se battent pour lutter contre le phénomène de la fatigue de l’application de rencontres. Une enquête en 2025 de Forbes Health et OnePoll a révélé que 78% de tous les utilisateurs et 79% de la génération Z ont connu un épuisement des applications de rencontres.
« Cette campagne est une célébration de ce que les gens apprécient le plus dans les rencontres aujourd’hui – qui voit, sûr et véritablement plein d’espoir », a déclaré Neela Pal, vice-président principal du marketing de Bumble, dans un communiqué. «Il met en lumière la beauté de la connexion réelle et nous rappelle que l’amour, dans sa forme la plus authentique, vaut toujours la peine de chérir.»
Amy Ferguson, directrice de la création de Special US, a ajouté que l’objectif était de capturer «l’amour qui est brut, honnête et construit sur une communication et une connexion authentiques».
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.