La première campagne de Gut New York pour Heinz a été compliquée – dans le bon sens.
L’agence interne de Kraft Heinz, The Kitchen, a également soutenu « Heinz Smiles », composé de trois publicités dans lesquelles les fans de Heinz Tomato Ketchup s’étalent le produit sur tout le visage avec de grands sourires pour montrer à quel point ils aiment le goût.
La plateforme de marque mondiale « It Must Be Heinz » a fait ses débuts l’année dernière, la société lui attribuant une croissance mondiale de plus de 12 %, et la campagne rend hommage en ajoutant « It Ha-Ha-Has to Be Heinz » à la marque. trois annonces.
« Heinz Smiles » est diffusé en France, en Allemagne, en Italie, aux Pays-Bas, en Espagne et au Royaume-Uni.
« Heinz Smiles vise à amplifier l’amour irrationnel des gens pour Heinz en ce moment de la culture pop », a déclaré Lucas Bongioanni, directeur de la création de Gut New York, dans un communiqué. « Cette expérience désordonnée de se faire étaler du ketchup sur le visage était le moyen idéal pour se connecter avec les consommateurs du monde entier et susciter la conversation. Nous sommes fiers que la première œuvre de Gut New York élève une marque aussi emblématique en mélangeant l’intemporel et l’actualité. Et nous sommes reconnaissants d’avoir des clients courageux qui font confiance à notre équipe pour repérer ces opportunités et faire preuve d’une créativité courageuse.
« Nous savons que lorsqu’il s’agit de Heinz, nos fans feront tout leur possible pour obtenir le ketchup » le plus savoureux « , même si cela les laisse rouges », a déclaré Kraft Heinz, responsable de la marque Kraft Heinz pour les marchés développés d’Europe et du Pacifique. Hannah Winterbourne a ajouté. « Avec cela comme source d’inspiration, nous avons piraté un moment culturel, en utilisant notre personnalité Heinz distincte et notre sens de l’humour unique pour créer quelque chose de simple qui parle du bon goût de Heinz et cherche à divertir nos fans tout au long du chemin. Nous avons hâte de voir comment les fans réagiront et espérons apporter des sourires inattendus aux gens cet Halloween.
Crédits
Client : Heinz
- Vice-président, croissance, marchés développés Europe et Pacifique : Andre Fernandes
- Directrice, développement de la marque et excellence marketing : Montse de Rojas
- Responsable de la marque, marchés développés d’Europe et du Pacifique : Hannah Winterbourne
- Responsable de marque senior, marchés développés Europe et Pacifique : Monika Nikolova
Agence : Gut
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.