C’est une nouvelle année, ce qui signifie de nombreuses opportunités de croissance et de changement dans le monde de la télévision.

L’année dernière, l’industrie de la télévision a beaucoup appris dans un contexte de consolidation croissante, de baisse des prix initiaux et de changement de consommation. Il semble désormais que le streaming financé par la publicité, les nouvelles formes de mesure et les médias commerciaux soient sur le point d’occuper le devant de la scène.

Dans le cadre de la couverture continue des perspectives d’ADWEEK pour l’année à venir, nous avons interrogé 14 dirigeants de télévision, responsables des ventes publicitaires et initiés sur les sujets et les tendances qui, selon eux, domineront l’industrie en 2025.

Voici ce qu’il faut surveiller cette année dans le monde de la télévision :

Le marché de la publicité télévisée continue d’évoluer à un rythme rapide. De la baisse des coûts due à l'évolution de la dynamique de l'offre et de la demande, à un marché multidevises et à une visualisation multiplateforme, il y a […]

Jay Askinasi, responsable principal des revenus et de la croissance des médias mondiaux, Roku: Le streaming TV financé par la publicité est sur le point de dominer le marché, attirant encore plus l’attention de l’industrie. Nous pensons que la trajectoire ascendante que nous avons observée en 2024 avec The Roku Channel et d’autres chaînes financées par la publicité devrait se poursuivre en 2025, conduisant l’industrie vers un avenir où la majorité du streaming télévisé sera gratuit et financé par la publicité. Alors que les téléspectateurs adoptent de plus en plus de contenu gratuit financé par la publicité, nous nous attendons à ce que davantage de services adoptent ce modèle pour répondre à la demande des consommateurs.

Dani Benowitz, président mondial et américain de Magna: Des discussions seront en cours sur la mesure et les monnaies alternatives, car il reste encore des inconnues et des questions sans réponse concernant les acteurs du secteur. Nous verrons si davantage de choix seront introduits, de nouvelles références établies ou de nouvelles offres – tout reste à voir en 2025.

Rita Ferro, présidente de la publicité mondiale, Disney: La notion de live et la capacité de proposer des expériences réellement fluides. Ce qui est formidable pour le consommateur l’est également pour les spécialistes du marketing, mais nous devons le rendre idéal pour les spécialistes du marketing et faciliter la tâche pour les spécialistes du marketing. Ce n’est pas très facile aujourd’hui, mais cela deviendra plus facile.

Marcy Greenberger, directrice des investissements, UM: La monnaie continuera d’être un sujet brûlant alors que le produit Big Data de Nielsen est entièrement déployé et que le débat sur la force des différentes monnaies se poursuit.

John Halley, président, Paramount Advertising: « Tous les médias comme médias de performance. » Nous avons entendu cela de la part de nos partenaires dans des volumes croissants au cours de l’année dernière, et la tendance commence à s’exprimer en termes de produits publicitaires et de préférences de mesure. L’entonnoir a été renversé. Le contenu commercial est désormais le cri de ralliement des grands médias.

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