Boff estime que les marques devraient rechercher des partenaires d’agence qui sont ce qu’elle appelle «Les créatifs de croissance de la croissance des entreprises» sont d’abord disposés à apprendre le modèle commercial d’une marque.

Sachez ce que vous voulez et dites-le clairement

Un autre aperçu de Boff a partagé avantmais « Je ne sais pas si je l’ai bien apprécié auparavant comme je le fais maintenant », a-t-elle déclaré. Si la marque ne sait pas ce qu’elle veut, aucune agence ne fera – et exprimer ce qu’elle veut signifie que les gens du marketing doivent investir le temps et les efforts pour le préciser.

Marques «obtenez le travail qu’ils méritent», plus le bref est serré, meilleur est le travail », a déclaré Boff.« S’il n’y a pas de clarté sur le problème [that] Nous essayons de résoudre, la meilleure agence du monde ne va pas atterrir cet avion.

L’IA est un outil puissant, mais juste cela

Alors que les marques et les agences courent pour voir combien d’utilisations ils peuvent trouver pour l’IA, Boff a déclaré qu’il était tout aussi important de comprendre ce que l’IA peut faire ce qu’il peut.

«Je pense que l’IA comme un outil très puissant» pas plus qu’un outil », a-t-elle déclaré. Par exemple,« vous n’utiliserais jamais [AI] Pour lancer un moteur à réaction, qui doit être au-delà de Perfect », a-t-elle déclaré. Mais un modèle axé sur l’IA pourrait-il fournir une précision suffisante pour vous permettre de commencer le marketing de test un concept? Oui. «Je suis très enthousiasmée par l’IA et les études de marché», a-t-elle déclaré.

Agir comme un humain

Une récente enquête OnePoll au Royaume-Uni a révélé que 40% des adultes avaient passé trois jours sans conversation en personne. À une époque où la technologie est à la fois essentielle et incontournable, «chaque marque doit être humanisée», estime Boff.

Peu importe le produit qu’une entreprise vend, le meilleur message marketing est toujours celui auquel les gens peuvent s’identifier. Mais n’est-il pas difficile d’humaniser un produit? «Dove l’a fait avec une barre de savon», a déclaré Boff. «Tout le monde va le faire à sa manière, mais [there’s always] La possibilité d’être accessible. »