Le printemps dernier, Linda Boff aurait pu écrire un billet pour n’importe quel emploi CMO dans l’univers.
Avec une expérience à NBC, Citigroup, et deux décennies chez General Electric – où elle a servi de CMO de 2015 à 2024 – Boff a aidé à humaniser le géant industriel à travers des campagnes inventives. Elle a honoré les femmes pionnières en science en projetant leurs images sur le plafond du Grand Central Terminal et a transformé la machinerie GE en musique avec l’artiste électronique Matthew Dear.
Mais son dernier déménagement était la campagne «TA» – c’était un changement de carrière.
En 2024, Boff a haussé les sourcils en traversant le côté de l’agence »et le bureau du coin.
Boff est maintenant PDG de SIT différemment, menant des équipes créatives personnalisées pour des clients d’un réseau de 3 500 professionnels.
Ce modèle d’entreprise a précédé Boff, mais il est affiné et revigoré qu’elle reste un marketing dans l’âme. « Je continue à apporter la perspective de ce client de savoir ce que c’est que de construire une marque », a-t-elle déclaré à AdWeek. « J’ai siégé à ce siège. »
Cette semaine marque le premier anniversaire du concert de l’agence de Boff, un moment qui lui a donné la possibilité de regarder les marques d’un nouveau point de vue. Nous avons demandé à Boff de partager certaines de ses idées.
Méfiez-vous de la myopie de la marque
Les spécialistes du marketing d’entreprise ont tendance à être visibles sur les tunnels sur leurs marques, mais ils doivent se rappeler que les autres (les personnes incluses) ne le sont pas.
«Quand vous êtes dans une marque, vous êtes [in] Si profondément – en pensant à vos investisseurs, à vos employés, à vos clients, a déclaré Boff. [brand] Conversant », a-t-elle déclaré.
Agences, connaissent ta marque
L’année dernière, Boff a été en appel avec un client potentiel et a été frappé par la raison pour laquelle la marque n’avait pas été satisfaite des agences qu’elle avait embauchées dans le passé.
«Ils ont dit qu’ils avaient trouvé des agences qui étaient vraiment bonnes en créatives mais qui n’allaient pas assez profondément en substance», a-t-elle déclaré. Substance, ce qui signifie les principes fondamentaux de la façon dont les activités de la marque fonctionnent, pas seulement ses besoins en marketing.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.