Son mantra, «Halloween devrait être à Fanta What Christmas Is to Coke», souligne comment la marque veut se cimenter au centre des vacances, renforçant l’anticipation de sa campagne annuelle de la même manière que la marque sœur fait avec ses célèbres spots de Santa.
L’ère de l’expérience
L’intégration du marketing dans le produit physique de Fanta à travers des codes numérisables était un mouvement intentionnel destiné aux consommateurs assoiffés de génération Z et de millénaire, a déclaré Khan.
« En tant que marques, nous ne tenons plus le micro; les jours de mise en place de 30 secondes à la télévision et d’avoir un public captif à qui parler sont partis », a-t-il ajouté. «Nos publics tiennent maintenant le micro.»
Pour Khan, les ventes seront le «KPI ultime».
« Si nous ne sommes pas en mesure de développer l’entreprise pendant cette période d’Halloween, je ne pense pas que nous aurons atteint notre objectif principal. C’est le point », a-t-il déclaré.
Fanta veut également construire une affinité avec Gen Z.
« L’année dernière, la réaction sur le social nous a pris surprise », a déclaré Khan. «Cette année, nous espérons que cela nous prend à nouveau par surprise.»
Coca-Cola ne retire pas les revenus de Fanta, mais la marque fait partie du portefeuille du géant des soda de «marques milliards de dollars», générant plus d’un milliard de dollars par an.
Au deuxième trimestre, les revenus de Coca-Cola ont bondi de 58% d’une année à l’autre, atteignant 3,81 milliards de dollars pour le trimestre.
