Déplacez-vous, épices à la citrouille. Orange Soda est là pour revendiquer sa place comme la vraie boisson de la saison effrayante.
« Halloween devrait être pour Fanta ce qu’est le Noël à Coke », a déclaré Adweek, vice-président mondial du marketing de Fanta, Ibrahim Khan, vice-président mondial du marketing de Fanta à la Coca-Cola Company, à Adweek alors que la marque a lancé sa plus grande promotion mondiale.
En partenariat avec Universal Pictures et la boutique de production d’horreur indépendante Blumhouse, Fanta apportera quatre icônes d’horreur, dont Chucky, Freddy Fazbear et M3GAN, à des canettes sur plus de 50 marchés, dont le Royaume-Uni, les États-Unis et l’Inde, à l’approche du 31 octobre.
En l’honneur des vacances, une nouvelle saveur, «Chucky’s Punch», a également été présentée à la gamme de Fanta. Les codes QR sur le côté des canettes offrent aux fans l’accès à un contenu exclusif et des expériences sur le thème des personnages, ne s’arrêtant rien pour mettre la main sur Fanta.
Le lien sera amplifié par le marketing de la vente au détail et un mélange de campagnes payantes, biologiques et d’influenceurs sur des plates-formes telles que Tiktok. Broadcast figurera sur certains marchés, avec un événement en direct prévu à New York.
Ramener Fanta à la vie
Le partenariat universel suit l’Halloween 2024 de Beetlejuice Collab avec Warner Bros.
Khan a déclaré que Fanta a activé la saison effrayante depuis près d’une décennie, mais d’une manière très fragmentée « . L’effort de l’année dernière a marqué la première fois que la marque mettait une campagne mondiale.
« Cela a été extrêmement réussi, cela n’a pas seulement ramené les morts à la vie, cela a également ramené notre entreprise », a-t-il déclaré. « Il n’est donc pas surprenant que nous voulions construire sur cela cette année. »
« Halloween en tant que festival devient incroyablement grand et mondial », a ajouté Khan, même sur les marchés où ce n’est pas un moment traditionnel dans le calendrier.
Selon les données de la Fédération nationale de vente au détail, les dépenses d’Halloween aux États-Unis ont atteint 11,6 milliards de dollars en 2024.
Khan a déclaré que la fête «centrée sur les adolescents» devenait «très grande et très centrale» à la stratégie de marque de Fanta.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.