Coca-Cola sonne les fêtes avec une version actualisée de l’une des traditions saisonnières les plus durables de la publicité.
Lancée aujourd’hui, « Refresh Your Holidays » est la dernière campagne de WPP Open X, dirigée par VML et soutenue par EssenceMediacom et Ogilvy. La nouvelle œuvre allie IA et artisanat humain pour réinventer la formule « The Holidays Are Coming » de Coca-Cola qui définit le marketing festif de la marque depuis plus de 30 ans.
Cette fois, un convoi de camions rouges enveloppés de lumière traverse à nouveau un paysage enneigé, suscitant la joie des animaux et des gens. Les ours polaires et les pandas partagent le cadre, tandis que cette bande-son chorale familière gonfle vers son crescendo caractéristique de Noël.
Le travail de Coca-Cola pendant les fêtes n’a pas été sans controverse, après que la campagne de l’année dernière basée sur l’IA ait suscité un débat au sein de l’industrie et au-delà. Malgré les réactions négatives, l’entreprise a de nouveau utilisé l’IA pour rafraîchir « Holidays Are Coming », tout en soulignant qu’elle avait été réalisée grâce à « une collaboration entre la créativité humaine et la technologie de pointe ».
La publicité présente une esthétique hyperréaliste construite à partir de plus de 70 000 clips vidéo, donnant au film un éclat cinématographique qui fusionne l’artisanat humain et les capacités de la machine. Les conceptions de personnages mises à jour du spot, comme les écureuils espiègles de cette année, montrent comment l’IA est intégrée plus profondément dans la narration visuelle de Coca-Cola.
La campagne comprend également un court métrage de 30 secondes intitulé « A Holiday Memory », dans lequel une femme prend un moment de calme pendant qu’elle taille son arbre. Après une gorgée de Coca, une boule de Noël prend vie, déclenchant des souvenirs chaleureux de famille et de musique, y compris un entraînant « Feliz Navidad ». Il sera présent sur les marchés d’Amérique du Nord, d’Amérique latine et d’Asie-Pacifique Sud.
Ensemble, les deux films célèbrent la connexion et la réflexion qui rapprochent les gens pendant une saison chargée.
Islam ElDessouky, vice-président mondial de la stratégie créative et du contenu chez Coca-Cola, a déclaré que la campagne a été créée pour ceux qui rendent les vacances spéciales chaque année.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.