Au cours des deux dernières semaines, le président Trump a annoncé un ensemble de tarifs radicaux, seulement pour retarder la plupart d’entre eux pendant 90 jours après le bourse de bourse en réponse.
Les marques sont laissées aux prises avec les retombées économiques.
Avec des tarifs sur les produits chinois qui planent à 125%, les entreprises se précipitent pour ajuster les tarifs et les chaînes d’approvisionnement, tandis que la volatilité boursière ajoute une incertitude supplémentaire.
Au fur et à mesure que la situation évolue, les marques font des mouvements audacieux pour atténuer l’impact, de l’éloignement de la production des pays fortement tarifaires à l’augmentation des prix de leurs produits. Certains optent pour une communication directe avec les consommateurs – un experts en stratégie selon les experts peut être très efficace en période de crise.
«L’économie mondiale est plus interconnectée que jamais, et même les politiques centrées sur les États-Unis créent une volatilité et une incertitude généralisées», a déclaré à Adweek Callum McCahon, directeur de la stratégie, Born Social. «Nous voyons déjà un effet d’entraînement dans la confiance des consommateurs affaiblies, ce qui le rend plus critique que jamais pour les marques à s’adapter, pas à se retirer.»
Voici comment 10 marques naviguent dans les eaux économiques turbulentes des tarifs.
Ford Motor Company
La semaine dernière, avant la pause tarifaire, Ford a lancé une nouvelle campagne publicitaire, «de l’Amérique, pour l’Amérique», pour contrer l’impact économique des tarifs de 25% du président Trump sur les véhicules importés. En réponse aux tarifs, Ford offre aux clients des prix des employés pour les modèles 2024 et 2025.
L’initiative, qui comprend une publicité télévisée exprimée par l’acteur Bryan Cranston, met en évidence l’engagement de Ford envers les travailleurs américains et son empreinte de fabrication américaine importante.
Dame
Cette marque de bien-être sexuel, qui vend des jouets pour adultes et des produits de soins personnels, a automatiquement ajouté une surtaxe tarifaire de 5 $ « aux caddages en ligne des clients. «Nous avons fait l’appel difficile pour ajuster les prix pour pouvoir vous apporter les produits de qualité et en matière de responsabilité du corps que vous aimez», a déclaré la marque sur Instagram.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.