Merch joue un rôle beaucoup plus important dans les affaires de 831 que ce que Cerulo et Mazur ne l’avaient prévu. Il apporte «beaucoup» de revenus, a déclaré Mazur, refusant de partager des chiffres exacts. 831 en gros de son marchand dans divers libraires, principalement ceux qui ont une focalisation romantique, comme le corsage déchiré.
Autre 831 Merch est moins conventionnel, offrant des produits «dans l’univers» qui «Engagent les histoires d’une manière tactile», a déclaré Mazur. Par exemple, son sweat-shirt lisant «The Just Ok Gatsby» fait référence à sa romance de film, set. Il vend également du merch pour le groupe fictif de Love Intérêt dans les inconnus à peine.
Ces différents types de merch offrent divers points d’entrée et un moyen différencié pour les lecteurs de s’engager avec la marque. Cerulo a souligné l’effet Halo «Le sweat Just Ok Gatsby» a reçu lorsque l’écrivain, acteur et réalisateur Lena Dunham a posté une photo le portant sur son Instagram.
«Les gens viennent sur notre site pour acheter le sweat-shirt et acheter le livre à l’arrière. Ce n’est certainement pas la façon dont d’autres éditeurs ou sociétés de divertissement vendent des livres», a-t-elle déclaré.
Pourquoi 831 commissions Fan Fiction de Créateurs
Pour chacun de ses titres, 831 commissions Fan Fiction from Writers », dont la plupart sont des créateurs de bookstagram ou de livres, ou de diriger des clubs de lecture. Sa liste d’écrivains de fan-fiction inclut Cat Chiang, Nic Marna et Zoã« Jackson, ainsi qu’un site Web de plus petits.
831 contacte les créateurs pour se demander s’ils sont intéressés à écrire Fan Fiction pour un titre donné; S’ils sont d’accord, 831 ne modifie pas l’histoire avant de le télécharger sur son site, a déclaré Mazur. Les créateurs publient ensuite leur fan fiction commandée sur le social, créant un autre point de contact marketing pour la marque de 831.
Il s’agit essentiellement d’une stratégie d’influenceurs pour les fans. « Les gens viennent qui suivent ces créateurs pour lire la fan fiction et découvrir environ 831 », a déclaré Mazur.
Alors que Fan Fiction crée plus de sensibilisation à la marque de 831, la stratégie couvre le risque de frotter les fans dans le mauvais sens, car il transforme un travail non sanctionné, décentralisé et gratuit dans la publicité pour ses titres. En réponse à des critiques potentielles, Cerulo a souligné l’excitation de pouvoir payer les écrivains pour leur travail – bien qu’elle ait refusé de fournir des taux spécifiques.
« Pour certains, la mise en service de la fan fiction se sent contraire à l’idée de la fan fiction », a déclaré Mazur. «Pour nous, il s’agit de reconnaître, d’honorer, de célébrer et d’encourager l’acte de fandom génératif.»
Des critiques similaires pourraient être destinées à un marchand inuniversaire du 831, qui, comme Fan Fiction, est généralement fabriqué par des fans et vendu sur des plates-formes comme Etsy.
« Le fandom génératif est une partie vraiment importante de l’écosystème, mais il y a quelque chose de différent à propos de cela provenant directement du créateur de l’histoire », a déclaré Mazur. «Il prend une sensation ou un ténor différent.»
Intégrer avec le fandom
831 identifie les créateurs avec lesquels il travaille en recherchant ce que la communauté romantique lit et parle sur des plateformes comme Instagram, Tiktok, Reddit et Goodreads.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.