Alors que l’IA générative et les créateurs jouent un rôle plus important dans la production d’œuvres créatives, les responsables de marque sont confrontés à une question cruciale : qui veille à ce que tous travaillent ensemble pour renforcer le capital de marque ?
C’est une question particulièrement pertinente pour une entreprise de la taille de Bayer, qui opère dans 80 pays avec un portefeuille de produits de santé grand public comprenant des noms bien connus comme Claritin, Alka Seltzer et Aleve.
« Si nous avons des créations, mais que nous voulons les localiser sur différents marchés, dans différentes langues, et couper les actifs dans différentes longueurs, nous utilisons l’IA », a déclaré Céline Baudin, responsable mondiale du contenu et de la création de Bayer, à ADWEEK.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.