Terre aux fans extraterrestres, il y a une autre entrée dans la franchise, et FX veut en faire l’expérience la plus immersive possible.
Aujourd’hui, FX et Hulu ont débuté la série Alien Prequel, Alien: Earth, qui se déroule deux ans avant le film original de 1979. Avant sa première, FX a créé une vaste campagne de marketing immersive qui comprenait plusieurs activations à travers les États-Unis, ainsi que certaines collaborations créatives avec des marques à travers les catégories alimentaires et boissons, hospitalité et style de vie.
Kenya Hardaway Green, SVP, Integrated Promotions, FX Networks – et un lauréat de génie de la marque 2018 pour Adweek »», a déclaré le lancement mondial de la campagne Alien: Earth Marketing a été une année en préparation, avec beaucoup de pièces émouvantes impliquées pour le déploiement.
L’exécutif, qui n’est certainement pas étranger à la lance des campagnes immersives en deux parties, l’ayant fait plus tôt cette année pour Grotesquerie, a déclaré à Adweek que les activations expérimentales et les collaborations de marque étaient une priorité.
« Le concept expérientiel que nous avons mis en place et que nous voulions apporter aux fans avait plusieurs battements, et il a été construit de cette façon intentionnellement », a déclaré Hardaway Green.
Création d’activations hors du monde
L’une des premières activations lancées par FX a été l’épave, qui permet aux fans d’explorer un site de crash spatial. L’activation est apparue pour la première fois à South par Southwest (SXSW) plus tôt cette année et a également atterri au San Diego Comic-Con du mois dernier.
Hardaway Green a déclaré que l’épave a été inspirée par le pilote de l’émission, qui présente l’accident du vaisseau spatial Weyland-Yutani, l’USCSS Maginot, qui amène les créatures extraterrestres sur la planète. L’itération du SDCC comprenait également une partie de jour et nocturne (surnommée «The Wreckage: Code Red») qui a permis aux invités plus aventureux de participer à une mission effrayante.
« Nous avions l’impression que cette configuration exigeait vraiment un engagement immersif », a déclaré Hardaway Green. « Construire cette scène et mener l’épave, et permettre aux fans de pénétrer dans le monde et d’explorer, est devenu le centre de cette expérience. »
Hardaway Green a ajouté qu’il y avait beaucoup d’éléments plus tôt dans l’année qui n’ont pas pu être révélés en mars à SXSW, ils ont donc dû construire lentement au fur et à mesure de la progression de la campagne; Cependant, l’activation précoce a toujours utilisé des moments clés et incorporé la technologie d’identification radiofréquence (RFID), qui utilise des ondes radio pour faire des choses comme les objets de piste ou les effets de déclenchement.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.