La plate-forme de collaboration sur les médias sociaux Pearpop redéfinit la façon dont les marques s’associent avec des influenceurs en adoptant une approche d’authenticité axée sur l’alignement.
À la conférence de la semaine des médias sociaux en 2025 d’Adweek en mai, le fondateur et PDG de Pearpop, Cole Mason et l’investisseur Alexis Ohanian, se sont assis avec le chef du contenu d’Adweek, Zoe Ruderman, pour discuter de leur philosophie commerciale, qui commence par l’idée que tout le monde est un créateur.
«Tout le monde a une influence d’une manière ou d’une autre», a déclaré Mason. «Si ma mère a publié quelque chose [about] Une nouvelle boutique de tacos, quelqu’un va essayer la boutique de tacos.
Cet état d’esprit est stimulant car cela signifie que tout le monde a une influence, mais il est également intimidant de passer au crible. Mason estime qu’il y a 50 millions de créateurs dans le monde aujourd’hui, ce qui signifie que trouver le bon «intégration» entre la marque et le créateur est délicat.
«Il est impossible de trouver le bon créateur en passant par Tiktok ou Instagram», a ajouté Mason.
C’est là que la stratégie créative de Pearpop est en jeu.
Partenariats alimentés par l’IA
Avec un historique éprouvé de l’association d’influenceurs avec des marques comme Chipotle et Microsoft, Pearpop tire parti d’un appariement de créateur adossé aux données pour trouver le bon créateur avec le bon message pour la bonne marque. Cette méthode combine l’IA et la créativité humaine.
«C’est un mélange d’art et de science», a déclaré Mason. «Vous réalisez l’IA avec la capacité subjective de pouvoir trouver le bon créateur. Vous devez trouver les diamants à rude épreuve. »
Mason compare la méthode de Pearpop à «Moneyball», le célèbre système de construction de la liste lancée par les Oakland A et leur directeur général, Billy Beane: «Nous prenons les données qui derrière le« nous [creatorâs] profil et utilisation pour se connecter à la campagne. »
En formant l’IA sur ces données, Pearpop a l’avantage de fournir aux marques un ensemble précis de créateurs à choisir.
Aller au-delà du nombre de suiveurs créateurs
Mason et Ohanian croient que les marques doivent s’éloigner des paramètres marketing antérieurs tels que le nombre de suiveurs et les approbations de style célébrité. De nos jours, le nombre de suiveurs n’est pas aussi significatif que l’engagement authentique basé sur des expériences réelles.
«Il y a une longue queue de créateurs qui veulent juste partager les histoires de leur vie d’une manière honnête, authentique et sérieuse et construire une communauté», a déclaré Ohanian.
Mason a accepté.
«C’est là que l’attention est. C’est là que se trouve la fiducie », a déclaré Mason. «Les gens préfèrent entendre des gens d’un produit dans lequel ils devraient examiner, au lieu de voir ou d’entendre une annonce radio sur le chemin du travail. Il ne se connecte pas de la même manière. »
Établir des relations avec les créateurs
Bien que les campagnes ponctuelles soient toujours courantes, Mason dit qu’il voit des créateurs établir des relations avec les marques où il y a toujours un accès et une approche.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.