«Ça a été tellement amusant de le faire sortir dans le monde», explique Morrison. « Il est un peu méchant, mais il est aussi si gentil. Les gens sont tombés amoureux du personnage. »
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Stitch a fait sa première apparition au D23 de l’année dernière, l’événement annuel des fans de Disney. Une bande-annonce créée sur mesure a taquiné son arrivée pour le public assemblé, et vous pouvez entendre leurs acclamations en temps réel lorsque vous cachez les larmes à travers l’écran et dans leur vie.
Cette introduction ludique a délibérément fait écho à la façon dont son prédécesseur a fait ses débuts il y a plus de deux décennies. Les bandes-annonces du Lilo et Stitch animé ont placé de façon mémorable l’étranger dans des classiques de Disney tels que Aladdin et le roi Lion.
Inutile de dire qu’il n’a pas bien joué avec ses caricatures.
«Nous savions qu’il y avait beaucoup d’admiration et de nostalgie pour la façon dont Stitch interagissait avec d’autres propriétés de Disney en 2002», note Morrison. «C’est quelque chose qui est devenu un facteur pour nous: comment prendre ce personnage et le faire intervenir d’une manière amusante qui résume également sa personnalité?»
Au lieu de simplement recréer ce Mayhem du film Disney plus tôt, cependant, l’équipe de Morrison a décidé de trouver des moyens que Stitch puisse apparaître dans le monde réel: « Il y a eu ces moments culturels dans notre fenêtre de campagne, et nous avons décidé que Stitch devrait être là. »
En ce qui concerne les moments culturels, il est difficile de devenir plus grand que le grand jeu. Il était donc logique que Stitch s’insérer dans l’action sur le terrain pendant le Super Bowl – une idée que Morrison attribue à la vice-présidente du marketing créatif Jackson George.
«De toute évidence, ce fut une négociation compliquée», dit-elle à propos de la façon dont le camée de point s’est déroulé. « Mais la NFL était un match, et nous nous sommes assurés de choisir un moment où il semblait transparent – comme si vous regardiez toujours le match. Ce n’est qu’alors que vous réalisez que Stitch est là! «
Selon Morrison, le cascadeur du Super Bowl a nécessité un tournage personnalisé sur un terrain de football, puis le département des effets visuels a travaillé sa magie numérique sur les images. Le résultat a été un morceau de promotion dans le jeu qui se tenait à l’écart des autres bandes-annonces diffusées cette nuit-là.
« Cela peut être difficile à couper si vous n’êtes pas un grand film de super-héros », note Morrison. « Notre endroit a attiré l’attention en ayant l’impression d’être presque intégré à la programmation. »
La prochaine vague
Sortant du Super Bowl, Morrison dit que son équipe a présenté un certain nombre d’appels de parties intéressées cherchant à reprendre une partie de la magie du chaos de Stitch. Mais ils avaient déjà prévu que le prochain battement de la campagne soit plus axé sur l’histoire et soulignait les stars humaines du film – en particulier Maia Kealohaâ en tant que Lilo et Sydney Agudong en tant que sœur aînée, Nani. Ces personnages étaient en bonne place dans la première bande-annonce complète, qui a fait ses débuts avec la sortie de Snow White en mars.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.