« Une fois que le spot de l’histoire était là-bas et que les gens ont compris qu’il y avait un équilibre, c’était Stitch Mania à partir de fin avril à maintenant », rit Morrison.
Le retour de Stitch à l’honneur a été aidé par une version animatronique développée par Industrial Light & Magic. C’est la bestiole que les cinéphiles ont vu faire des ravages dans les cinémas pendant le week-end d’ouverture de Thunderbolts, * AKA The New Avengers. Mais Stitch a également scanné des billets de cinéma entre le chaos classé G.
Couper les billets des gens à la numérisation dans une salle de cinéma pour promouvoir le nouveau film «Lilo & Stitch».
Dans les salles du 23 mai. pic.twitter.com/ivftkjtenr
– Discussion de Film (@DiscussingFilm) 3 mai 2025
L’animatronic d’ILM a fait plus tard des apparitions au Lilo & Stitch Press Junket et sur le tapis rouge lors de la première mondiale du film à LA
« Une partie du plaisir consiste à retirer le point dans le monde et à permettre aux fans d’interagir avec lui et de voir leur réponse », explique Morrison à propos de l’orchestration de ces moments sociaux adaptés aux médias. «Nous voulions que les gens le capturent avec leurs caméras et en parlent.»
Et plus de ces apparitions sont en route après la sortie du film. Morrison promet que Disney profitera certainement de 626 jours le 26 juin – du nom du numéro d’expérience de Stitch.
«Nous aurons une certaine activité autour de cela», taquine-t-elle.
Son équipe recréera également une cascade de 2004 faisant la promotion de l’ouverture de la grande balade de Stitch’s Great Escape à Walt Disney World en enroulant le château de Cendrillon en papier toilette. Une mise en garde: ce dernier travail de TP est une exclusivité numérique depuis que Papier le vrai château est un exploit d’ingénierie compliqué.
« C’est un service de fans, mais nous avons décidé de ne pas le faire exactement de la même manière », explique Morrison, faisant écho à l’approche globale de la campagne du nouveau film.
En tant que premier dessin animé de Disney des années 2000 à recevoir le traitement en direct, Lilo & Stitch s’est révélé un terrain de formation efficace pour savoir comment l’équipe marketing pourrait aborder la prochaine version IRL de Moana, prévue pour naviguer dans les salles le 10 juillet 2026. Morrison a travaillé sur la campagne pour le dessin animé 2016, qui reste l’un des titres les plus courants sur Disney + et a fait faillite pour un séquestre de 2024 qui a bridé.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.