Les plateformes sociales rivales profitent des problèmes juridiques et techniques de TikTok pour déployer de nouvelles incitations pour attirer les créateurs et les annonceurs.
Alors que TikTok est confronté à une incertitude croissante, les concurrents redoublent d’efforts avec de nouveaux outils de monétisation, des offres publicitaires élargies et une sensibilisation agressive – transformant la perturbation en une opportunité de remodeler la vidéo courte.
« Ce sera difficile pour [TikTok] pour se débarrasser de son association avec l’administration Trump », a déclaré Jasmine Enberg, analyste principale chez Emarketer. « Si Trump parvient à négocier un accord avec ByteDance, il est peu probable qu’il laisse les consommateurs oublier qu’il a sauvé TikTok. On ne sait pas non plus à quoi ressemblerait l’application après l’accord, et cela pourrait avoir des implications sur sa popularité auprès des utilisateurs et des annonceurs.
Meta, l’un des plus grands concurrents de TikTok, a été agressif dans la refonte de sa stratégie vidéo avant même que les menaces d’interdiction de TikTok ne se fassent fortement sentir. Lors de l’appel aux résultats du troisième trimestre de Meta l’année dernière, sa directrice financière, Susan Li, a souligné une initiative stratégique visant à réorganiser le lecteur vidéo de Facebook, en intégrant un format plein écran pour mieux unifier Reels au sein de l’écosystème vidéo plus large de la plateforme.
Cet effort semble stimuler l’engagement. La société d’analyse de marché Sensor Tower a constaté que le temps passé sur Facebook Reels aux États-Unis a bondi de 14 % entre janvier et septembre 2024, ce qui se traduit par des millions d’heures d’engagement supplémentaires à mesure que la stratégie d’unification de Meta entre en vigueur.
Alors que les utilisateurs sont confrontés à des problèmes techniques lorsqu’ils tentent de télécharger TikTok, voici comment ses concurrents s’efforcent d’attirer l’attention des 170 millions d’utilisateurs, créateurs et annonceurs de l’application.
Instagram et Facebook : rémunérer les créateurs, tester les performances, affiner la découvrabilité
Si vous avez été pris au dépourvu par le passage d’Instagram de sa grille carrée emblématique à un format vertical et rectangulaire, cela fait partie de la volonté plus large de Meta d’attirer les créateurs de TikTok, selon la société.
« Nous avons commencé avec la grille haute parce que la plupart des photos et vidéos téléchargées sur Instagram aujourd’hui sont verticales et que les rectangles les mettent mieux en valeur », a expliqué Adam Mosseri, responsable d’Instagram, dans un article il y a quatre jours.
Meta a étendu les bobines Instagram à trois minutes, contre 90 secondes auparavant, et affine ses systèmes de classement pour améliorer la visibilité des créateurs qui découvrent Instagram et Facebook, un avantage clé que TikTok détenait autrefois.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.