Pendant le tournage, l’endroit est venu avec un ensemble unique de difficultés logistiques – comme PepsiCo l’a décrit lors d’un look exclusif dans les coulisses avec Adweek – ajoutant des puttellas à la liste des grands soccer de tous les temps n’était pas parmi eux.
«L’Alexia était un choix évident pour nous parce qu’elle est la meilleure du sport« et quand vous voyez la passion derrière les fans de Barcelone, [they] se précipitaient parfois devant Thierry pour aller à Alexia », a déclaré Alexis Porter, vice-président mondial des Lay, du nouveau membre de la campagne. «L’Alexia est en quelque sorte respiré cette passion dans le sport, et l’élan de jouer actuellement au jeu et d’avoir les fans de son côté est irréel».
Le défi derrière les puces
La campagne «Non Lay», la campagne No Game »n’a régulièrement testé le concept de la marque et la capacité de l’équipe publique et de production pour son exécution. Porter souligne que les deux premières jambes ont pris des superstars de football internationaux dans les quartiers et un stade emballé, mais le rebond de pub au pub a fourni ses propres défis.
Rien qu’à Barcelone, cette dernière annonce a nécessité 175 membres d’équipage et 13 camionnettes pour transporter des équipements et capturer les réactions des habitants du pub sur le premier coup.
«Vous avez toutes les caméras parce que vous n’en avez qu’une seule chance. La surprise n’est qu’une seule fois lorsque vous entrez dans le bar, et vous avez vu combien de bars et de pubs nous sommes allés », a déclaré Porter. «J’ai passé beaucoup de temps dans une camionnette derrière eux en essayant de voir ce que les caméras voyaient, et c’était coordonné. Il n’y avait pas de taillage. »
Pepsico a informé les pubs que la marque de laïc allait et qu’une célébrité pouvait potentiellement les accompagner, mais c’était la seule information qui leur était donnée. En conséquence, à Miami, même la grande équipe qui l’accompagne a parfois traité avec les fans qui courent pour rattraper Messi et Suárez après leur visite de pub.
Cette pénurie de préavis signifiait également que les laïcs comptaient fortement sur des pubs pour une partie de l’endroit: fournir en fait des laïcs aux clients. Les Lay ont vu des pubs avec des produits à l’avance, donc l’endroit a capturé des scènes familières de la campagne à ce point: les fans se précipitant à la recherche d’un sac errant de laïc ou de négociation avec des légendes de football pour accepter un grand écran ou une autre forme de puce à la place.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.