En ce qui concerne la promotion de l’exposition réelle, Goldberg et SSS ont développé une stratégie de marketing et de commerce pour soutenir le développement de marque de Luna Luna.
La première itération à Los Angeles s’est principalement concentrée sur le remontée et la restauration de l’art. Pour cette première réintroduction, Luna Luna a collaboré avec des marques comme Prada et l’artiste visuel Carsten Hã¶ller et des musiciens comme Andra 3000 pour des événements exclusifs pour les détenteurs de billets.
Sa deuxième version à New York est le hangar a marqué une «évolution massante» dès le premier, a déclaré Goldberg.
Avec plus d’espace pour travailler avec, Luna Luna a pu ressembler à son expérience d’origine du champ de foire, avec des manèges fonctionnels. Pour la sécurité et la conservation, les visiteurs ne sont pas réellement autorisés à les monter.
Il s’est également étendu esthétiquement avec différentes améliorations d’éclairage, une bande sonore personnalisée coordonnée au mouvement des manèges et des interprètes itinérants via sa collaboration avec le duo de performance Poncilã Creaciã³n.
Apporter le marchand
En dehors de l’expérience, Luna Luna a également étendu son monde à travers le produit et le commerce électronique. Certaines des marchandises originales conçues par des artistes comme Keith Haring et Kenny Scharf en 1987 ont été mises à disposition pour acheter, ainsi que des vêtements nouvellement conçus et des figurines de l’art.
«Nous avons pu développer notre récit et notre narration et apporter une couche d’histoire orale que le premier spectacle n’a pas incorporé», a-t-il déclaré. Luna Luna a également lancé un podcast «Forgotten Fantasy» organisé par l’historienne de l’art Helen Molesworth.
À l’avenir, Goldberg a déclaré que Luna Luna était «de commencer». »Bien qu’il refusait de divulguer des détails concernant les itérations futures de l’exposition, il a partagé qu’il déterminait actuellement de nouveaux emplacements pour l’expérience et les plans d’élargir ses offres de vente au détail ainsi que de s’associer à de nouveaux artistes.
«Il y a des gens qui viennent à Luna Luna et aiment et apprécient vraiment la composante artistique», a-t-il déclaré à Adweek après sa session. «Il y a des gens qui viennent et ne savent rien des artistes mais apprécient l’histoire. Il y a donc quelque chose que les gens peuvent emporter, que vous soyez un amoureux de l’art ou non.
