En 1987, à Hambourg, en Allemagne, l’artiste et conservateur Andrã © Heller a créé le premier parc d’amusement du monde appelé Luna Luna.
L’installation vu des décors de carnaval familiers, comme un carrousel, une roue Ferris et un dôme funhouse repensé par des artistes légendaires tels que Keith Haring, Jean-Michel Basquiat, Salvador Dalã et autres. Malheureusement, Luna Luna a fermé ses portes après trois mois en raison de problèmes juridiques.
En 2019, Michael Goldberg, fondateur de Creative Agency Something Special Studios (SSS) a pris vent de Luna Luna, et une obsession a commencé.
Goldberg a détaillé son rôle en ramenant la Luna Luna à la vie mardi à la conférence C2 Montã © al.
Après avoir suivi Heller et persuadé l’artiste réticent à discuter du renouveau de Luna Luna, Goldberg a obtenu un investissement de près de 100 millions de dollars de Drake en 2021, après avoir lancé Anthony Gonzales, le directeur de l’exploitation de la société de médias du rappeur Dreamcrew.
Gonzales est également PDG de Luna Luna, et Goldberg est son directeur de création en chef.
LUNA LUNA: Forgotten Fantasy a fait ses débuts à Los Angeles de décembre 2023 à mai 2024. Il a ensuite déménagé à New York de novembre 2024 à mars 2025.
Bien que la restauration des installations de Luna Luna ait été un défi, Goldberg a également dû concevoir une stratégie pour reconstruire sa marque perdue.
Marketing un fantasme oublié
L’idée principale de Goldberg de reconstruire la marque Luna Luna a été «armée.»
«Nous avons relancé une œuvre d’art littérale, mais c’était bien plus que cela», a-t-il déclaré sur scène. «Il s’agissait de fusionner l’art avec le jeu [and] émotion et la rendre accessible pour tout le monde.
Une tactique a été de republier le catalogue original de l’exposition, écrit en allemand, et de le libérer en anglais dans le monde pour éduquer les gens sur Luna Luna avant d’introduire l’expérience réelle.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.