Lors d’un matin difficile à la Nouvelle-Orléans – la veille de la veille du Super Bowl », Publicis Media a organisé un brunch avec certains des plus grands cadres des sports féminins.
Le rassemblement était également une fête pré-lancement pour les femmes Sports Connect, une nouvelle offre disponible aujourd’hui auprès de l’agence de médias qui permettront aux clients de publier plus facilement les ligues sportives, les sociétés de médias, les créateurs, et événements.
«C’est un espace complètement et totalement sous-financé, et rien ne mérite plus», a déclaré Talia Raviv, PDG mondial de Publicis Media, au public des spécialistes du marketing.
Pour lancer l’événement, Raviv a partagé une liste stupéfiante de statistiques compilées à partir de l’ESPN, de l’IRM-Simmons et de la consultation matinale: la téléspectateurs d’une année sur l’autre en 2024 a augmenté de 567% pour la saison nationale de la Ligue de football des femmes, 305%, 305% pour le match des étoiles de la WNBA et 121% pour la folie de la NCAA Women.
«[This isnât] Un certain type d’effort philanthropique », a poursuivi Raviv. «Nous devons suivre l’argent, et nous devons suivre ces athlètes et tout ce qu’ils apportent à la table.»
En plus d’offrir des opportunités d’achat de médias personnalisées par le biais de Sports Connect des femmes, l’agence axée sur les sports de Publicis Media, Publicis Sports, finance le contenu original axé sur les athlètes féminines. Cela inclut maintenant les sports des femmes, une série hebdomadaire de discussions sur Roku partageant des histoires sur les athlètes d’élite des femmes et un programme de développement professionnel étudiant-athlète créé par l’équipe de développement de partenariat sportif de Gist et NBCUniversal pour aider les athlètes universitaires à trouver nul opportunités.
Sports Connect féminin a également un partenariat avec Disney Advertising qui donne aux clients accès au streaming de premier ordre et à l’inventaire linéaire.
« L’avenir des sports est réécrit, et ceux qui n’investissent pas dans les sports féminins se retrouveront en marge », a déclaré Rita Ferro, présidente mondiale de Disney Advertising, dans un communiqué. «Avec Publicis, nous collaborons sur un cadre pour que les marques engagent les femmes de sport de manière authentique, à grande échelle.».
Sur scène avant le brunch des femmes Sports Connect à la Nouvelle-Orléans, Elle Duncan d’ESPN a modéré un panel avec la commissaire de NWSL, Jessica Berman, la cofondatrice de Gist Jacie Dehoop et le vice-président exécutif de la programmation et des acquisitions de la programmation et des acquisitions.
«Nous voyons une énorme quantité d’intérêt de la part de marques qui voulaient vraiment entrer tôt dans la porte», a déclaré Berman. «Nos fans consomment du contenu différemment, en ce qu’ils apparaissent de différentes manières, dans un engagement plus élevé. Un fan de NWSL n’est en fait pas équivalent à un fan de la NFL – nous surpassons en fait l’engagement.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.