Construire un nouveau workflow – et gérer les limites
L’adoption de l’IA pour ce projet a poussé R / Ga pour développer un nouveau système interne de collaboration. L’agence a construit une application appelée Shopflow – construite avec l’assistant AI de Google, Gemini », qui a servi de« espace de travail partagé où nous pourrions déconstruire chaque élément d’une scène », a déclaré Pringle.
Alors que les membres de l’équipe ont suscité leurs versions de VEO à partir de différents bureaux, Shopflow a aidé à rationaliser la collaboration mondiale et à fournir des résultats plus cohérents, a-t-il ajouté.
Malgré ces progrès rapides, les outils d’IA ont toujours des limites notables pour les créatifs. »
Pringle a souligné la cohérence des personnages comme le plus grand défi. Il a noté que dans la publicité Moncler de R / Ga, les personnages passaient subtilement en apparence d’une scène à l’autre. Des pépins visuels comme la fermeture éclair déformée de la tente persistent également. Les géants de la technologie comme Google n’ont pas encore complètement résolu ces problèmes.
Les préoccupations juridiques représentent un autre obstacle.
«Il y a une grande limitation de la SA dans le cadre juridique de l’utilisation de l’IA commercialement», a déclaré Pringle, notant que les marques et les agences apprennent encore à éviter les risques de droit d’auteur.
Humains + machines
Veo a peut-être accéléré le processus créatif de R / Ga, mais il ne remplace pas la créativité humaine, a déclaré Pringle.
Bien que la vidéo ait été générée par AI, la partition n’était pas, composée par le musicien Tom Gallo. Et le script, les invites et la direction visuelle sont venus de créatifs, qui ont apporté leur goût, leur expérience et leur instinct de narration au projet.
« La combinaison de toutes ces choses a fait en sorte que la vision des gens, pas seulement une machine », a déclaré Pringle. «Il y a un outil SA qui nous permet de créer, mais il nécessite une ingéniosité humaine, un goût, une incitation tactique et une compréhension de la façon de tirer parti de cette technologie.»
Pour les créatifs hésitant à explorer l’IA, Pringle a conseillé: «Montez dans ces outils et commencez à jouer avec eux, peu importe à quel point. Essayez de faire votre premier truc. »
