Plus tôt cette année, R / Ga a reçu une tâche intimidante: créer une annonce qui aurait été impossible à faire sans l’intelligence artificielle générative (IA).
Le défi est venu de Google, qui voulait montrer les capacités de son modèle vidéo génératif, VEO. Ajoutant à la pression, le géant de la technologie a donné à R / Ga seulement quatre semaines pour faire l’annonce.
«C’était légèrement terrifiant», a déclaré Nicholas Pringle, directeur de la création, EMEA à R / Ga.
Le résultat, dévoilé en juin, a été «des montagnes à la ville», un endroit expérimental créé avec Veo et avec la marque de mode de luxe Moncler. Le court métrage a déclenché une conversation sur les réseaux sociaux et à Cannes Lions plus tôt cette année, où Google l’a montré à un groupe de leaders créatifs.
Alors que la plate-forme avait des limites, Pringle a déclaré que cela avait forcé son équipe à développer une nouvelle façon de travailler et a montré dans quelle mesure l’IA avait progressé en peu de temps.
Adweek a parlé à R / Ga de la façon dont l’utilisation de l’outil génératif a changé le processus créatif.
Embrasser le hasard
Le cinéma est généralement un processus linéaire – de l’écriture d’un script et de la création d’un storyboard au tournage, à l’édition et au post-production.
«Aucun moment, voudriez-vous revenir en arrière, car c’est le coût-prohibitif», a déclaré Pringle.
Mais avec l’IA, le processus est devenu beaucoup plus fluide, a-t-il observé. Rester flexible était essentiel, car lorsque les créatifs ont incité Veo pour chaque scène, cela ne produisait pas toujours ce qu’ils avaient envisagé.
Il pourrait s’agir de «frustrer» lorsqu’une scène spécifique ne pouvait pas être générée, a noté Pringle. Par exemple, Veo n’a pas réussi à rendre une scène dans laquelle un homme a zippé une tente. Mais à d’autres moments, il a qualifié l’outil de «disposition», produisant des résultats inattendus qui ont été tissés dans le récit, comme les sculptures de glace qui apparaissent dans l’annonce finale.
«De cette façon, l’IA devient comme un créateur, car parfois le caractère aléatoire de la technologie vous présente quelque chose que vous n’aviez pas prévu», a déclaré Pringle.
Le cinéma avec l’IA permet plus de «direction réalisée», a déclaré Sadie Thoma, directrice de Google Ads Marketing. «Il ouvre l’ouverture à la créativité, parce que vous n’avez pas à tirer exactement ce qui est dans votre storyboard.»
Mais ce hasard et cette fluidité peuvent être difficiles avec un client comme Moncler, qui a des normes élevées en tant que marque de luxe, a déclaré Pringle, ajoutant que Moncler était enthousiaste à l’idée d’expérimenter la technologie. »
Créer avec VEO a également changé le processus d’approbation du client, car «vous exprimez votre idée à travers une scène qui bouge et vit, donc il y a moins un moment« à da »», a-t-il expliqué. « Vous devez avoir une vision claire. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.