Dans cet épisode du Brave Commerce Podcast, Laura Knebusch, SVP de CPG Marketing et Expection Consumer Experience chez Georgia-Pacific, rejoint Rachel Tipograph et Sarah Hofstetter pour discuter de la façon dont il évolue le rôle du marketing dans une organisation CPG héritée.
Laura partage comment son équipe est passée du marketing de marque traditionnel à une stratégie complète des combinaisons qui intègre les médias nationaux, les médias de vente au détail et le marketing des acheteurs.
Elle parle des avantages du logement des médias de vente au détail dans le marketing, de la puissance d’une mesure cohérente à travers la MMM interne et de l’importance de construire des talents marketing modernes avec agilité, curiosité et ingéniosité.
Les principaux plats à retenir:
Le marketing doit faire plus que la narration: Il doit offrir des expériences cohérentes sur chaque point de contact des consommateurs.
Les médias de vente au détail appartiennent au marketing: La collaboration et les mesures partagées devraient guider les décisions d’investissement.
Maximiser la mesure et Martech: Ils ne fonctionnent que lorsqu’ils sont associés à une forte gestion du changement et à une formation pratique à travers l’organisation.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.