Elle a poursuivi: « Nous nous souvenons tous de l’époque où il s’agissait de moments instagrammables, et il fallait vraiment avoir un mur de fleurs et une toile de fond », a déclaré Jones. « Maintenant, les consommateurs recherchent plus que cela. Ils sont plus sophistiqués. Ils se considèrent comme des créateurs de contenu. Alors, comment leur permettons-nous de partager leur histoire ? Comment leur donnons-nous un espace et un lieu pour montrer qui ils sont et trouver leur peuple ? La façon dont nous concevons les expériences peut permettre cela – qu’il s’agisse de se faire tatouer, de venir à une réunion, d’offrir un cadeau, d’essayer quelque chose de nouveau – il existe des moyens d’intégrer cela dans l’espace.
Amy Tunick, directrice marketing de NCM, a accepté, déclarant : « Si vous avez un moyen pour les gens de créer du FOMO (peur de rater quelque chose) et de mettre en valeur leur interaction avec l’expérience, quelle qu’elle soit, c’est vraiment le plus puissant. point de connexion pour quoi que ce soit.
Histoires de réussite
Les panélistes ont partagé des exemples de leurs campagnes de marketing expérientiel préférées auxquelles ils ont participé.
Jones a mentionné l’initiative « Barbie Dream House » avec Airbnb, affirmant que nous « partons de ces expériences vraiment audacieuses et ponctuelles où très peu de gens ont pu vivre, et maintenant… nous avons des lieux qui sont ouverts aux visiteurs ». mois. »
Tunick a noté que l’elfe Beauty, cliente de NCM, avait diffusé un film de 15 minutes intitulé Cosmetics Criminals, lié au film Mean Girls. Dans le cadre de la campagne, l’entreprise a organisé des événements de projection VIP qui ont déterminé le principal KPI de cette pièce, à savoir les médias gagnés et la participation des influenceurs et de la presse dans la salle, « mais le contenu était le moteur de cette expérience », a-t-elle ajouté.
Pinterest a capté l’ambiance des festivals de musique, et Lee a déclaré : « L’année dernière, c’était notre première année à Coachella, et nous nous y sommes activés parce que nous avons découvert que les gens sont la version la plus créative d’eux-mêmes lors des festivals. Nous avons donc appelé notre activation « La Manifestation », car de nombreux membres de la génération Z considèrent Pinterest comme une application de manifestation où ils peuvent être les plus créatifs possible. »
