Pour le sponsor de la Coupe du Monde du monde de la FIFA Michelob Ultra, le tournoi est la marque de milieu de terrain au milieu de plusieurs étés de football.
Anheuser-Busch InBev, la marque de bière millette est le sponsor officiel de la bière de la Coupe du Monde du monde de la FIFA et, l’année dernière, a rejoint le parrainage mondial de la bière de Budweiser de l’événement alors qu’il est arrivé aux États-Unis et a élargi son domaine des clubs participants de sept à 32 ans. Coupe du monde des femmes en 2023, les tâches de la Coupe du monde de club de 63 matchs de cette année tombent au milieu d’une forte étendue de soutien au football par les marques de la société.
L’année dernière, Michelob Ultra a reconnu le tournoi Copa Amã © Rica hébergé par les États-Unis en parrainant les équipes nationales américaines et mexicaines. Cette année, la marque met de côté la loyauté nationale et poursuit une stratégie qu’elle a lancée au cours du Super Bowl 2024: permettant à l’Inter Miami superstar Lionel Messi de charmer les caméras (cette fois sans Jason Sudeikis ou Dan Marino) tout en vantant ses qualités de bière.
Le dernier épisode, «Hôtel superior», a été créé avec l’aide de Wieden + Kennedy, produit par Smuggler, et a Messi jouant au football avec un autre hôtel Barfly pour le dernier Michelob Ultra.
«Nous restons conformes à cette idée créative de base pour jouer pour un Ultra, c’est donc notre actif de héros», a déclaré Ricardo Marques, SVP de marketing pour Michelob Ultra. «Nous avons des places dans chaque match de la Coupe du Monde du Club de la FIFA, donc cela obtiendra une tonne de visibilité, mais ce n’est pas tout.»
La présence marketing de Michelob Ultra autour de la Coupe du Monde du monde de la FIFA s’appuie moins sur l’annonce de Messi que sur l’expérience tangible. Il a placé des découpes grandeur nature de Messi dans des millions de magasins vendant Michelob Ultra à travers les États-Unis, il a mis le logo de la Coupe du Monde du Club FIFA sur ses canettes et ses bouteilles. Il a organisé un concours qui a envoyé Judah Negron du Dakota du Nord au tournoi avec l’Auckland City Fc.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.