Certains pairs axés sur l’IA, comme Olyzon, facturent toujours des marques basées sur des impressions, similaires aux joueurs de l’Adtech SaaS existants comme StackAdapt et Cogitiv.
Cincot un pivot sur un modèle à frais plat « un départ de la façon dont la plupart des adtechs monétisent traditionnellement », a déclaré Jeremy Goldman, directeur principal du marketing, de la vente au détail et des briefings technologiques chez EMARKETER. «Les frais de plate-forme de tarification CPM traditionnels sont les frais de plate-forme au volume d’impression, ce qui signifie que les annonceurs paient davantage à mesure que leurs campagnes sont à l’échelle. L’argument de Clinch sur l’efficacité de la pénalisation est particulièrement valable dans les environnements en libre-service. »
Le nouveau modèle de tarification d’abonnement à trois niveaux de Clinch comprend une annonce illimitée au four à tous les niveaux. À partir de là, les marques peuvent évoluer pour débloquer des avantages tels que les intégrations API personnalisées, le travail de développement, la formation avancée et plus de sièges de plate-forme, a déclaré Etzioni, bien qu’il ait refusé de partager des spécificités de prix.
«Il est plus avantageux de comprendre quelle est la portée du travail, ce que le client essaie de réaliser et combien nous allons être payés pour cela, et nous avons cette sécurité à l’avenir», a déclaré Etzioni.
Pourtant, un défi de défi pourrait faire face à son modèle de tarification à dos plat est la gestion des attentes des clients concernant les prix et l’accès à la mise à l’échelle.
Comme le dit Goldman, les clients s’attendaient souvent à un certain modèle de tarification à l’avance, et le modifier radicalement plus tard – d’autant plus que davantage de données arrivent «peuvent être difficiles. «Les ajustements des prix sont gérables», a déclaré Goldman, mais un changement majeur motivé par de nouvelles données ou des idées pourrait se heurter aux attentes des clients. «Il pourrait créer des frictions et rendre l’innovation autour des prix délicats. C’est la proposition en risque pour le corps à corps. »
Etzioni, cependant, a souligné que les prix de la lueur ne changent pas de changement en fonction des données de performance ou de l’échelle de campagne. «Data fait toujours partie de la portée que nous avons établie avec les clients», a-t-il déclaré.
