L’actrice Tracee Ellis Ross a lancé son motif de marque en soins capillaires il y a un peu moins de six ans avec l’intention de fabriquer des produits conçus pour être superposés et mélangés sans s’évanouir ou piluler, un rituel de style connu sous le nom de cocktailing. Cette pratique est au centre de la première publicité de la marque.
L’endroit de 60 secondes voit Ellis Ross comme le «Chief Curltender» servir des cocktails en soins capillaires à ses camarades de copines. Il a été réalisé par Child, et produit avec Attn, de la Revoluciãn et Prettybird.
La publicité télévisée se détache de l’approche numérique de Pattern. Il se déroulera sur les plates-formes de streaming, notamment Roku, Hulu, Disney + et Paramount +. La campagne comprend également les médias sociaux payés et organiques avec des clips de la publicité, des vidéos en coulisses et des interviews.
La campagne apparaît sur le site de commerce électronique de Pattern avec une page de destination où chaque type de produit se voit attribuer un surnom de cocktail. Par exemple, les outils thermiques sont marqués comme des garnitures.
Transformer les produits capillaires en cocktails
La publicité tourne autour de la pièce sur les mots de la pratique des soins capillaires du cocktail avec Ellis Ross agissant comme barman pour les cheveux. Le terme était le noyau qui a conduit au récit de l’annonce. Les différents cocktails commandés dans toute la publicité mettent en évidence différents produits de modèle.
« Nous voulions trouver un moyen de fusionner le monde des soins capillaires, des soins capillaires en tant que soins personnels, cocktailing et comédie », a déclaré Ellis Ross à Adweek.
Le casting de copines a aidé à amener la comédie à l’annonce. L’idée de les inclure est venue à Ellis Ross au lit, et ce n’est que lorsqu’ils étaient sur le plateau qu’elle a réalisé cette année marquait le vingt-cinquième anniversaire de la série.
Faire une publicité et travailler avec un réalisateur a été une expérience différente de celle du modèle de photographies avec des campagnes passées. Il était important que le réalisateur ait une passion et une compréhension authentiques de la communauté des cheveux texturées, et Ellis Ross a découvert que chez Child, le directeur.
« Lorsque vous faites une campagne de marque, vous racontez généralement une histoire à travers des images encore, et vous n’avez pas nécessairement besoin de toute l’étendue de l’histoire », a déclaré Ellis Ross. «Mais c’est l’un des endroits où moi, de mon autre vie en tant qu’actrice et producteur, j’avais beaucoup d’expérience.»
La publicité coïncide avec le prochain salon de voyage en solo d’Ellis Ross, appelé Tracee Travels, sur Roku. Une version shoppable de la L’annonce sera diffusée pendant la diffusion du spectacle.
« L’une des raisons pour lesquelles j’ai fait le spectacle sur Roku est qu’ils offrent une technologie où vous pouvez réellement acheter des produits avec votre télécommande et votre cocktailing dans le spectacle », a déclaré Ellis Ross.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.