Pendant des années, le commentateur politique de droite, Ben Shapiro, a lu l’annonce standard de 60 secondes, en branchant des sponsors avec la même efficacité sans fioritures sur son podcast.
Mais cette année, son public entendra quelque chose de nouveau: des réponses en temps réel vérifiant les affirmations grâce au moteur de recherche d’IA, Perplexity.
Ce n’est pas votre placement d’annonce typique. Au lieu d’une approbation scénarisée, Shapiro intègrera la perplexité dans le podcast The Ben Shapiro Show – hébergé sur The Daily Wire, le média conservateur qu’il a cofondé en 2015 – en l’utilisant à mi-émission pour vérifier les revendications, à fouiller dans des sujets culturels et à renforcer son mantra signature: les faits.
The Takedown: AOC perdant contre des faits dans le segment du retrait d’aujourd’hui alimenté par un nouveau partenaire de recherche @perplexity_ai
Perplexity est disponible en ligne sur https://t.co/k8swbpprpd et sur iOS, Android et Mac. pic.twitter.com/UV0EYL9H9O
– The Ben Shapiro Show (@benshapiroshow) 7 mars 2025
L’accord, structuré comme un partenariat annuel pour 2025, marque la première intégration des annonces indigènes de Perplexity avec un média. Les détails financiers n’ont pas été divulgués. Mais au-delà de la mécanique publicitaire, le partenariat signale un changement culturel plus large: les entreprises technologiques, autrefois timides d’aligner sur les personnalités de droite, embrassent de plus en plus ces plateformes – reflétant une dynamique changeante entre la Silicon Valley et les médias politiques.
La perplexité faisait partie des géants de la technologie, dont Google et Meta, présents à l’inauguration du président Donald Trump en janvier. C’est là que le directeur des affaires de Perplexity, Dmitry Shevelenko, a rencontré Shapiro pour la première fois, a déclaré Shevelenko à Adweek.
«Ben est très fière de poursuivre sans crainte la vérité. C’était juste un bon ajustement », a déclaré Shevelenko.
Ce n’est pas la première incursion dans la publicité – auparavant, l’outil de recherche AI est apparu dans une annonce de football du dimanche soir avec l’entraîneur des Chargers Jim Harbaugh. Cependant, la startup – évaluée à 9 milliards de dollars – adopte une approche différente avec son accord d’annonce natif avec le fil quotidien. Plutôt que de s’appuyer sur le format d’annonce parrainé traditionnel, Perplexity vise à s’intégrer de manière plus transparente dans le contenu, en évitant la simple sensation d’annonce typique.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.