En 2024, la star de The Bear Jeremy Allen White a posé dans ses Calvins, tandis que le musicien FKA Twigs a également dirigé une campagne de sous-vêtements en 2023. Ce dernier a été interdit sur certains marchés, déclenchant une controverse et un débat sur les doubles standards en matière de marketing acceptable.

La dernière campagne de CK intervient alors que son groupe mère, PVH, a atteint 2,3 milliards de dollars de revenus au cours des trois mois précédant décembre 2025. Lors de sa mise à jour pour les investisseurs, le directeur financier (CFO) Zac Coughlin a déclaré que l’entreprise poursuivait son chemin pour faire de CK et de sa marque sœur Tommy Hilfiger « les marques de style de vie les plus désirables au monde ».

La publicité à travers le regard masculin

La publicité suggestive de Johnson de CK fait suite à un débat autour du retour du « regard masculin » dans la publicité.

L’année dernière, certaines marques américaines ont fait un retour controversé au marketing sexualisé destiné aux hommes, qui était une norme de l’industrie jusqu’au milieu des années 2000, perpétué par des annonceurs allant d’Abercrombie & Fitch à GoDaddy.

Les exemples incluent Dr. Squatch, qui a encouragé 1 million de personnes à participer à un concours pour gagner des pains de savon fabriqués à partir de l’eau du bain de l’acteur Sydney Sweeney, et American Eagle, qui a diffusé des publicités axées sur les différentes parties du corps de Sweeney et l’a montré en train de jouer pour un caméraman inconnu.

Plus récemment, Carl’s Jr. a relancé « I Love Paris », sa campagne originale de lavage de voiture présentée par Paris Hilton, qui a fait la une des journaux et déclenché des appels à la censure en 2005.