Des panneaux publicitaires de Kate Moss des années 90 à Bad Bunny en slip en coton stretch, le temple de la renommée de la publicité de Calvin Klein (CK) se définit par deux choses : les grandes stars et les images provocatrices.
Sa campagne printemps 2026 s’appuie sur cette formule éprouvée, montrant une journée dans la vie de Dakota Johnson.
La campagne, réalisée et photographiée par Gordon von Steiner, s’ouvre avec l’actrice chez elle, vêtue de sous-vêtements CK, discutant d’un scénario avec un invité hors caméra. Dakota est ensuite montrée en train de jouer au billard seins nus tout en portant un string CK, se prélassant au bord de la piscine, couvrant ses seins avec des objets comme des grenades et des pots à lait, et perchée au sommet d’un piano vêtue uniquement d’un jean.
Le spot d’une minute est composé de la bande originale du morceau « Long Cool Woman (In a Black Dress) » de 1972 des Hollies. Il est accompagné de photos montrant Johnson dans les mêmes scénarios.
Dans un communiqué de presse, CK a déclaré que cette campagne visait à « naviguer entre sensualité subtile et humour effronté, en éliminant les excès pour se concentrer sur les dernières coupes en jean et innovations en matière de sous-vêtements de Calvin Klein ».
La promotion a été lancée à l’échelle mondiale le 9 mars sur les sites de vente au détail de CK, sur son site Web et sur les plateformes sociales. Il sera également transposé dans des placements extérieurs de grande envergure, a indiqué la marque.
« Les jeans et sous-vêtements Calvin Klein ont une qualité intemporelle qui fait que tout se sent bien au moment où vous les enfilez. Lorsqu’une femme est seule à la maison, travaillant, lisant ou faisant quoi que ce soit, cela peut sembler assez libérateur et sensuel », a déclaré l’acteur de Cinquante Nuances de Grey Johnson dans un communiqué.
Elle a ajouté : « Canaliser cela et associer cette énergie à l’iconographie de Calvin Klein était à la fois singulier et classique. J’aime le fait que cette campagne célèbre le fait d’être à l’aise, libre et sexy selon vos propres conditions. Parfois, le simple fait d’être une femme est la chose la plus sexy.
Les célébrités et leurs Calvin
Le label new-yorkais CK est connu pour ses séances photo controversées et sexuellement suggestives.
Ce style de campagne a été introduit pour la première fois en 1980 avec une campagne mettant en vedette le mannequin Brooke Shields, alors âgé de 15 ans, qui récitait le slogan : « Vous voulez savoir ce qui se passe entre moi et mes Calvin ? Rien. »
Depuis lors, des célébrités telles que Jung Kook, Rosalía, Bad Bunny, Kate Moss, Mark Wahlberg et Kendall Jenner des BTS ont présenté des publicités similaires.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.