Plus tôt cette année, l’acteur multiforme John Turturro est apparu de façon inattendue dans un défilé de mode pour la collection d’hiver de Zegna, arborant un pull à col en V et un long manteau en tweed taillé en fourrure.
«Vous sentirez qu’à mon âge, vous n’obtiendrez pas de nouvelles expériences», a déclaré Turturro, 68 ans, au New York Times. «C’était une nouvelle expérience pour moi.»
Maintenant, Turturro a eu une autre nouvelle expérience: être photographié devant le terminal Grand Central avec une petite montagne de bagages, essayant de saluer un taxi jaune. C’est le dernier épisode de la «n’est pas seulement un sac de la marque. C’est la campagne de Samsonite, et il fait ses débuts aujourd’hui.
«John Turturro a été un choix naturel», a déclaré à Adweek, directrice de la marketing de la marque, la directrice du marketing de la marque de Samsonite. « Il incarne le caractère, l’artisanat et l’intemporalité. »
Il le fait en effet, au moins à en juger par les critiques de ses rôles dans des films comme Miller’s Crossing et The Big Lebowski. Mais la présence de l’acteur dans cette campagne en dit sans aucun doute plus sur Samsonite que sur Turturro. Avec ses derniers travaux, Samsonite a signalé son intention d’aller au-delà d’être simplement une marque de bagages à être une expression d’équilibre, de polonais et de panache.
Ces concepts insaisissables ne signifient pas beaucoup quand vous les dites, mais ils prennent vie par le biais des endosseurs de célébrités. Le visage inaugural de la campagne de Samsonite, qui a débuté en juin, était le gardien des Celtics de Boston Payton Pritchard, dont la société a déclaré: «Ce que ce sont les premiers vols, les pratiques de fin de soirée ou la présentation de la pression, son histoire reflète ce que le voyageur moderne d’aujourd’hui: axé, rapide et défini par la préparation.»
Avec Turturro, Adriance a établi des connexions similaires entre la personnalité et l’accessoire. «Alors qu’une grande valise s’améliore à chaque voyage», a-t-elle dit: «L’héritage de John», un acteur et un réalisateur s’approfondis avec chaque rôle. »
Pour Samsonite, l’évolution de son image est un travail nécessaire. Le secteur des bagages de 39 milliards de dollars est devenu très compétitif et, depuis sa fondation en 1910, Samsonite – nommé d’après le He-Man Biblical, Samson – s’est vendu principalement sur la seule force. Cet attribut est toujours pertinent, bien sûr, mais plus assez à un moment où des marques comme Rimowa et Away ont des bagages élevés à un débouché pour l’expression personnelle.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.