Allen ne semblait pas le penser, même si, interrogé, il n’a pas abordé directement le risque. Citant les anniversaires communs de Budweiser et du pays, Allen a déclaré à ADWEEK que « nous voulions reconnaître la convergence des deux célébrations à travers ce spot et cette campagne. Le spot est destiné à inviter les gens à se connecter autour d’une Budweiser pour célébrer ces jalons historiques ».
Mais Jay Brooks, chroniqueur sur la bière pour le Bay Area News Group, considère ce spot comme une correction plutôt qu’une célébration.
« L’affaire Dylan Mulvaney est encore en suspens », a déclaré Brooks, faisant référence à la vidéo sur les réseaux sociaux de Bud Light de 2023 mettant en vedette l’influenceur trans Dylan Mulvaney, qui a entraîné une réaction violente, un boycott et une baisse des ventes estimée à 1,4 milliard de dollars. « Même s’il s’agissait de Bud Light, c’était toujours la marque globale », a déclaré Brooks. « Ils ne feront plus ça. »
Le consultant en bière Matt Simpson a ajouté qu’avec une consommation de bière en baisse depuis 2007 et moins d’Américains buvant de l’alcool, Budweiser doit transmettre des « messages marketing positifs » qui « n’aliéneront pas leur clientèle ».
De plus, « malgré leur solide position sur le marché, ils ont toujours des actionnaires dont ils peuvent satisfaire », a déclaré Simpson. « Ils doivent vraiment adhérer à leur message marketing vieux de 100 ans et s’en tenir aux bases. »
En plus du nouveau spot, Budweiser a rempli le calendrier 2026 avec des promotions de soutien comme un tirage au sort pour gagner un approvisionnement d’été en bière et la dernière édition de ses Patriotic Cans, des modèles à disponibilité limitée qui sont une promotion estivale depuis 2016, lorsque Budweiser a temporairement changé son nom en « America ».
Cet été, le Budweiser Mobile Museum prendra également la route avec les Clydesdales pour exposer une collection d’éphémères Bud comme des pancartes, des objets de collection et des publicités vintage. Anheuser-Busch continue de soutenir Folds of Honor, qui accorde des bourses aux enfants et aux conjoints d’anciens combattants tués ou blessés dans l’exercice de leurs fonctions.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.