Google célèbre les grandes surprises de 2024 en consacrant sa 14e campagne annuelle Year in Search à de grandes stars, notamment un hippopotame pygmée, personnification de l’anxiété, et le Dr Pepper aux cornichons.
Le film de près de quatre minutes, créé par Google Brand Studio, est consacré aux recherches en petits groupes – ou aux termes qui ont augmenté de plus de 5 000 % d’une année sur l’autre. Compilant un mélange de séquences d’actualité, de clips vidéo et de réactions sur les réseaux sociaux, il présente l’ascension fulgurante du joueur de baseball Shohei Ohtani et de la pop star Chappell Roan, ainsi que l’obsession du monde pour l’hippopotame pygmée thaïlandais Moo Deng et Anxiety, le star du blockbuster animé de Pixar Inside Out 2.
Le film est divisé en sous-groupes tels que les « genres d’évasion » – un hommage à la popularité croissante de la musique country grâce à Beyoncé, Shaboozey et Post Malone – et les « goûts d’évasion », qui mettent en lumière la tendance virale. de commander des cornichons chez Dr Pepper. Les Jeux olympiques de Paris 2024 font également l’objet de beaucoup d’attention, en se concentrant sur les athlètes Sha’Carri Richardson et Stephen Curry, tandis qu’un segment de « retour en éclat » est consacré à Céline Dion et à la gymnaste Simone Biles.
Bien que la majeure partie du film soit légère, il contient quelques notes sombres telles que des images de la dévastation causée par l’ouragan Hélène et des hommages à feu Toby Keith, Maggie Smith et James Earl Jones.
« Notre objectif est de créer un lien émotionnel avec les gens et de transmettre un message d’espoir et de résilience », a déclaré à ADWEEK le directeur créatif de Google Brand Studio, KK Walker. « C’est incroyable à quel point l’humanité et l’espoir transparaissent lorsque nous reflétons les recherches des gens. Montrer le bien du monde ne vieillit jamais.
L’accent mis sur les vedettes constitue un changement par rapport à la campagne Year in Search de l’année dernière, qui marquait le 25e anniversaire de Google en présentant les principales recherches de son histoire. D’autres thèmes passés incluent « Puis-je changer ? » en hommage à la prise de risque, et « Comment guérir », qui luttait contre l’impact de la pandémie de Covid-19.
« En tant que personne ayant travaillé sur ce sujet pendant de nombreuses années, je peux attester que c’est l’une des (campagnes) les plus spéciales que nous menons – tant de gens attendent cela avec impatience et ressentent cet optimisme indispensable », « , a déclaré Walker. « Nous mettons tout notre cœur dans chaque campagne, en apprenant et en nous efforçant constamment d’avoir encore plus d’impact. »
Le film s’accompagne de la publication de centaines de listes révélant les 10 meilleures recherches effectuées à travers le monde. Google a également invité les fans du sport, de la musique, des jeux et des dessins animés à célébrer leurs propres recherches en petits groupes.
D’autres activations incluront des énigmes emoji que les utilisateurs pourront résoudre pour révéler des termes de recherche, une série de podcasts de 10 épisodes, une collection d’albums partagés sur YouTube et un doodle sur le thème de Year in Search sur la page de recherche de Google.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.