Mais Coinbase a ressenti la pression de proposer une créativité exceptionnelle quatre ans après avoir fait sensation au Super Bowl en 2022 avec son célèbre spot de 60 secondes affichant un code QR flottant – un moment déterminant qui a aidé Coinbase à se démarquer de nombreux rivaux lors du soi-disant « Crypto Bowl ».
Depuis ce moment, l’étoile de la crypto s’est estompée. FTX, un ancien concurrent de Coinbase qui a également fait de la publicité lors de ce Super Bowl, a depuis été en faillite et a vu son fondateur Sam Bankman-Fried emprisonné pour fraude. Entre-temps, une vente frénétique de crypto-monnaies ce mois-ci a vu la valeur du Bitcoin chuter de 20 % depuis le début de 2026.
Coinbase était la seule marque de cryptographie à investir dans un spot du Super Bowl cette année, et elle l’a fait malgré les vents contraires de l’industrie et le prix croissant des médias du Super Bowl – NBCUniversal a facturé plus de 10 millions de dollars pour environ 30 secondes de spots dans le jeu.
« Il n’y a pas beaucoup de forums qui regardent 120 millions de personnes », a déclaré Staples.
Coinbase pensait que les Backstreet Boys étaient le véhicule idéal pour son message, et cela n’a pas été découragé lorsqu’ils ont appris « très tôt » que T-Mobile travaillait avec le groupe pour son propre spot pour le Super Bowl.
En fait, a déclaré Staples, Coinbase ne se soucie pas des comparaisons de sa publicité avec celle de T-Mobile, car les approches sont distinctes – et les deux marques pourraient bénéficier des discussions les opposant.
De plus, « ce sont des approches très différentes de la publicité », a déclaré Staples.
Andrew Panay n’a pas dit si T-Mobile savait que Coinbase diffusait également un spot des Backstreet Boys. Mais le fait que les deux marques l’aient fait témoigne de l’influence culturelle durable du groupe, a-t-il déclaré.
« Les Backstreet Boys ont un héritage, ils ont de la fraîcheur, ils ont des fans de longue date, de nouveaux fans, des fans masculins et féminins. La génération Z et les baby-boomers connaissent leur musique. Ils ont un attrait extrêmement large », a-t-il déclaré.
Aucune des deux marques n’a précisé la valeur totale de l’investissement de leurs campagnes.
Les initiés de l’industrie de la publicité ont été amusés et surpris par l’attentat des Backstreet Boys dimanche soir. « Deux publicités mettant en vedette les Backstreet Boys ne figuraient pas sur ma carte de bingo du Super Bowl », a déclaré Jon Laughlin, directeur de la création chez Laughlin Constable.
De nombreux créatifs qui ont parlé avec ADWEEK ont préféré le spot Coinbase.
« Le gagnant pour moi, c’est certainement le spot Coinbase », a déclaré Annika Welander, PDG de l’agence de création Someoddpilot. « J’adore les créations qui sortent jusqu’à présent de leur catégorie de poids. »
Amir Sahba, fondateur et PDG de l’agence de création Thinkingbox, a cependant estimé que T-Mobile avait remporté le Backstreet Bowl : « T-Mobile nous a donné quelque chose à ressentir. Coinbase nous a donné quelque chose de déroutant à comprendre en temps réel. » Selon cette évaluation, l’annonce de T-Mobile était 17e sur 98, tandis que celle de Coinbase était classée 47e.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.