Les articles de sport de Dick enrôtent des créateurs sportifs.
Le détaillant étend un programme appelé Dick’s Varsity Team, qui offrira aux jeunes athlètes un contrat de 10 mois pour créer et partager du contenu Instagram qui peut être utilisé sur les propres canaux du détaillant. Les créateurs recevront des cartes-cadeaux mensuelles pour acheter des produits utilisés dans leur contenu. De plus, les créateurs auront l’occasion d’apparaître sur les médias sociaux et le site Web de l’entreprise et d’avoir des chances de participer à des vidéos de marque, des séances photo, une signalisation en magasin et d’autres avantages. Dick a refusé de partager les conditions financières de l’accord.
«Ce sera ce talent initial que notre équipe voit, ainsi que lorsque nous nous associons à des talents et à la marque et aux vendeurs externes», a déclaré Nicole Marcus, directrice de la stratégie d’influence chez Dick.
Les créateurs pourront également assister à des séances mensuelles couvrant les meilleures pratiques pour le marketing d’influence de l’équipe d’influenceur de Dick et de l’agence du détaillant FOHR. Les créateurs recevront le mentorat d’athlètes avec de fortes présences sur les réseaux sociaux, y compris les athlètes d’athlétisme Tara Davis-Woodhall et Hunter Woodhall, et les joueurs de basket-ball universitaires Haley Cavinder et Hanna Cavinder.
«Nous avons l’impression d’incarner exactement qui nous recherchons, pour cette équipe, qui est cette intersection entre le sport et le créateur de contenu», a déclaré Marcus.
Les applications pour le programme 2025 sont ouvertes jusqu’au 27 février avec 20 points disponibles pour les créateurs externes.
Étendre ses créateurs au-delà des employés
Dick’s ouvre le programme au public après l’avoir utilisé en interne depuis 2023. Le programme est initialement arrivé après que l’entreprise ait remarqué comment ses employés, appelés coéquipiers, ont eu une forte présence sur les réseaux sociaux et publié sur le sport de Dick Marchandises dans les magasins et en général.
L’objectif à l’époque était de transformer ces messages en programme officiel, a déclaré Marcus. En 2023, le programme comptait 18 membres, 24 membres en 2024 et prévoit d’inclure environ 50 membres cette année.
Le désir interne de l’entreprise de contenu plus authentique et généré par les utilisateurs a stimulé la décision d’ouvrir le programme publiquement, a déclaré Marcus.
«Je sais que nous nous sommes engagés à trouver ceux qui inspirent leurs communautés à travers le sport et la narration, ce qui nous permet simplement de poursuivre cet engagement», a déclaré Marcus.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.