Depuis son lancement bêta en 2022, le «laboratoire de recherche indépendant autoproclamé explorant de nouveaux médiums de pensée» est resté un favori des annonceurs et agences, qui rédigent des visuels artistiques et stylisés de Midjourney. Pantone s’est tourné vers l’outil lors du lancement de sa couleur 2023 de l’année. Et en mars, Volvo a publié une annonce entière assemblée à partir de sorties MidJourney.
Pourtant, la relation est plus complexe. Les annonceurs, comme Disney et Universal, possèdent leur propre propriété intellectuelle précieuse. Pensez au Swoosh de Nike, les arches dorées de McDonald, la sirène Starbucks. Tout comme les utilisateurs de MidJourney peuvent lancer des lookaliks de bébé Yoda, ils peuvent également reproduire les marques de commerce des marques, y compris dans des contextes peu flatteurs.
Bien que les marques puissent se sentir mal à l’aise à propos de cette capacité, l’imagerie générée par MIDDORNEY ne présente pas un risque pratique aussi important pour leur propriété intellectuelle en ce qui concerne les actifs des studios. Les utilisateurs créent des images simpsons et Star Wars uniques avec MidJourney – recherchez Google et vous trouverez des tonnes d’exemples. Mais les foules ne font tout simplement pas de alimentation pour Sully le logo MasterCard ou pour faire tourner leurs propres publicités prudentielles.
Épée de damocles
Cela ne signifie pas que les annonceurs et les agences devraient ignorer le procès Disney et Universal contre Midjourney. Juste le contraire.
Les deux sociétés de médias sollicitent des injonctions et des dommages-intérêts contre MidJourney, avec des dommages-intérêts statutaires en vertu de la loi sur le droit d’auteur atteignant 150 000 $ par emploi. Qui est beaucoup de palourdes. Ce qui est de plus, Disney et Universal ne sont pas les seuls à exiger ce soulagement. En Californie, un groupe d’artistes a déposé une poursuite en violation du droit d’auteur de recours collectif contre MidJourney et autres, soulevant des affirmations similaires; Ce procès devrait être jugé fin 2026.
Si ces combinaisons réussissent, l’entreprise peut être obligée de fermer la boutique. Et pour les annonceurs et les agences qui comptent sur Midjourney, cela signifie que son service peut soudainement devenir sombre.
Napster à nouveau.
Trouver de nouveaux amis
Il reste à voir si ces plaignants prévalent contre Midjourney. En février, un tribunal du Delaware a constaté une violation du droit d’auteur dans la façon dont une entreprise a copié le matériel de l’outil de recherche juridique Westlaw dans le développement d’un outil de concurrent. Mais dans deux cas plus récents contre les fournisseurs de modèles d’IA – les tribunaux anthropiques et méta – les tribunaux ont constaté que la formation des prestataires sur le matériel protégé par le droit d’auteur était autorisée «Utilisation d’une grande partie».
Pourtant, aucun de ces cas ne résout les réclamations d’infraction contre Midjourney. Et en ce moment, MidJourney ne peint pas exactement le cas le plus sympathique. Alors que d’autres services d’IA ont mis en œuvre des mesures techniques pour limiter les résultats problématiques, MidJourney a institué peu de chèques similaires. Parcourez leur page d’accueil et vous trouverez beaucoup de propriété intellectuelle reconnaissable.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.