Après avoir quitté son poste de superviseur média intégré à l’agence Luquire de Caroline du Nord, Dominique Robinson passe en mode planification pour sa marque de vêtements de golf Urban Eagle. Au lieu de stratégies médiatiques et de KPI clients, il pense aux modèles de chemises ou à la planification de la prochaine activation communautaire de la marque.
Robinson, avec deux amis passionnés de golf, a cofondé Urban Eagle en janvier 2025 dans le but de rendre le sport plus inclusif et peut-être de trouver plus de partenaires à ajouter à leur temps de départ. Robinson joue souvent au golf sur des parcours publics, où de nombreux étrangers avec lesquels il a été associé sont devenus ses amis.
« Je ne peux pas vous dire combien de personnes j’ai rencontrées sur le terrain de golf », a-t-il déclaré.
Ayant grandi à Louisville, dans le Kentucky, Robinson a été initié à ce sport par l’intermédiaire de l’organisation First Tee, soutenue par le golf professionnel, vers l’âge de 8 ans. L’expérience n’a pas duré – aucun de ses amis n’a joué – mais Robinson est revenu sur le green dans la vingtaine. Ce qui l’a poussé à persévérer cette fois, c’est le défi.
« Le golf est l’un de ces sports où tout le monde peut honnêtement le pratiquer », a-t-il déclaré. « Il faut juste du courage pour traverser l’étape douloureuse de ne pas être bon jusqu’à ce que vous puissiez devenir bon. Peu importe que vous ayez 5 ans ou plus de 70 ans, vous pouvez jouer au golf. «
Voir ces améliorations progressives a renforcé sa confiance ; Robinson joue désormais au golf presque tous les week-ends pendant les mois les plus chauds, avec un handicap de 14. Lorsque la neige arrive, il maintient ses compétences à TopGolf.
En cours de route, il a vu le visage du golf changer, avec davantage de jeunes, de femmes et de personnes de couleur sur le parcours. Continuer à rendre le sport qu’ils aiment tous plus accessible a été l’étincelle d’Urban Eagle.
Robinson et ses deux partenaires commerciaux ont tous apporté une expertise complémentaire. John Giddens, un entrepreneur, dirige la sensibilisation au détail ainsi que le développement des affaires. Antonio Dewalt, qui travaille dans la logistique de la chaîne d’approvisionnement pour Ford, gère les stocks et l’exécution.
En tant que spécialiste du marketing et graphiste de longue date, Robinson supervise le contenu, l’identité de la marque et la présence en ligne. Ses collègues de Luquire ont également apporté leur soutien, en offrant des informations interdisciplinaires essentielles pour déterminer comment distinguer la marque sur un marché encombré.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.