Domino’s fait peau neuve.
Aujourd’hui, la chaîne de pizzas a dévoilé sa première nouvelle image depuis 2012, créée avec son agence de référence, WorkInProgress. Le rafraîchissement donne au rouge et au bleu emblématiques de Domino un bord plus net et plus vibrant destiné à évoquer le centre d’une flamme.
La refonte introduit également une police personnalisée, Domino’s Sans, et un nouveau jingle de l’artiste country Shaboozey, nominé aux Grammy Awards, le tout unifié sous la marque « Dommmino’s », avec un « mmm » supplémentaire.
Le packaging de la marque a également fait peau neuve. Les boîtes à pizza sont plus simples et plus lumineuses et ressemblent au logo lorsque deux sont placées dos à dos. Les boîtes noires des pizzas faites à la main et à croûte farcie au parmesan présentent désormais des accents noirs et dorés métalliques conçus pour transmettre une sensation de gourmandise et une sensation plus haut de gamme.
Kate Trumbull, vice-présidente exécutive et directrice du marketing mondial chez Domino’s, a déclaré à ADWEEK que le changement de marque fait partie des efforts de l’entreprise pour rester pertinente, même après avoir augmenté sa part de marché de 1 % par an au cours de la dernière décennie dans la catégorie des pizzerias à service rapide.
« En tant que marque vieille de près de 65 ans, nous savons que pour rester forts et pertinents, nous devons toujours rester modernes et audacieux pour nos clients actuels et futurs », a-t-elle déclaré.
Prendre un risque
Trumbull a reconnu les risques liés à tout changement de marque. Des marques mondiales, de Jaguar à Cracker Barrel, ont récemment été confrontées à des réactions négatives à cause de leurs nouvelles identités visuelles.
« Nous avons adopté une approche réfléchie en écoutant attentivement nos clients et franchisés, ainsi qu’en menant des études de consommation pour comprendre ce qui rend Domino’s spécial », a-t-elle déclaré. « Nous conservons notre logo emblématique, quelque chose que les consommateurs connaissent et aiment, mais nous mettons à jour nos couleurs avec des nuances plus vives de rouge et de bleu pour rendre la marque attrayante pour la prochaine génération d’amateurs de pizza. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.