Doner et Colle McVoy parient qu’une fusion n’est pas le seul moyen de croître.
Les deux agences appartenant à Stagwell unissent leurs forces sous le nom de DonerColle Partners, une alliance stratégique qui combine leurs équipes de direction, leurs capacités et leurs back-offices tout en leur permettant de maintenir des marques, des clients et des P&L individuels.
Jessica Henrichs, anciennement PDG de Colle McVoy, dirigera DonerColle Partners en tant que PDG, tandis que David DeMuth, PDG de longue date de Doner, en sera le président exécutif. Il n’y aura aucun licenciement à la suite de ce changement, a confirmé Henrichs.
La puissance de cette combinaison entre en jeu dans l’échelle des médias et dans les investissements en IA. DonerColle Partners lancera sur le marché une offre média commune, permettant aux agences de rivaliser pour des budgets média plus importants qu’elles ne le pourraient individuellement.
En ce qui concerne l’IA et la technologie, les deux agences partageront une feuille de route tout en exploitant les produits et outils existants de chacun, comme le travail stratégique d’IA de Colle McVoy et l’infrastructure de production et de studio alimentée par l’IA de Doner.
Le partenariat s’inscrit dans la stratégie de Stagwell consistant à regrouper ses agences par le biais de réseaux et d’alliances plutôt que de fusions, dans le but d’éviter les perturbations tout en répondant aux demandes des clients d’être plus intégrés. Cela contraste avec des géants comme Omnicom, qui a finalisé l’année dernière l’acquisition d’IPG pour former la plus grande société holding du secteur, ou WPP, qui consolide son portefeuille d’agences depuis des années.
L’offre média commune de DonerColle Partners reflète en particulier le besoin d’évolutivité dans un marché en consolidation, même pour les offres de taille moyenne. L’année dernière, leurs rivaux Havas et Horizon Media se sont associés pour former une coentreprise médiatique de 20 milliards de dollars afin de rivaliser sur les grands pitchs médiatiques mondiaux.
« Il ne s’agit pas d’une fusion », a déclaré Henrichs. « Nous nous unissons intentionnellement, au niveau du leadership et dans les paris que nous faisons sur la créativité, les médias et la technologie. »
Challenger du Midwest, marché en évolution
DonerColle Partners se positionne comme une alternative du Midwest aux grands réseaux d’agences côtières, en s’appuyant sur les héritages existants des deux agences ; Doner est basé à Détroit et Colle McVoy à Minneapolis.
« Il existe une réelle opportunité de servir les marques qui vivent dans la vie quotidienne des gens – Jeep, UPS, Dairy Queen, Coca-Cola – en comprenant Main Street America d’une manière moderne », a déclaré DeMuth. Heinrichs a ajouté qu’elle voit un potentiel pour aider les spécialistes du marketing qui ont du mal à se connecter avec les consommateurs dans un pays polarisé.
Une autre opportunité consiste à se lancer dans de nouvelles sources de revenus. Avec un budget d’investissement mutualisé, DonerColle Partners prévoit de développer des produits technologiques qui pourront éventuellement être vendus aux clients.
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Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.