DoorDash ne diffusera pas de publicité pour le Super Bowl cette année.
L’application de livraison de nourriture a été un incontournable des récents matchs du Super Bowl, faisant de la publicité à quatre reprises lors de la diffusion nationale.
L’année dernière, l’application de livraison a fait la promotion de son programme d’adhésion avec un spot mettant en vedette le comédien Nate Bargatze. L’annonce a été créée par Wieden + Kennedy Portland et l’agence interne de DoorDash, Superette.
C’était nettement différent de la campagne 2024 de DoorDash, qui tentait de manière ambitieuse d’offrir des produits de toutes les marques faisant de la publicité pendant le jeu. La publicité a remporté le prestigieux Cannes Lions Titanium Grand Prix de l’industrie publicitaire, et un homme du Texas a remporté le cadeau de 500 000 $.
La décision de DoorDash de ne pas diffuser de publicité cette année est basée sur l’engagement de la marque auprès des téléspectateurs, a déclaré à ADWEEK Gina Igwe, vice-présidente de DoorDash et responsable du marketing grand public. Au lieu de diffuser une publicité télévisée, la société lancera une campagne sociale autour du jeu.
« Nous évaluons chaque année notre stratégie pour le Super Bowl en fonction de l’évolution de la culture et de la manière dont les gens s’engagent réellement », a déclaré Igwe. « Un spot de 30 secondes peut être puissant, mais ce n’est qu’une partie d’un écosystème beaucoup plus vaste. »
Elle a poursuivi : « Cette année, nous choisissons de nous concentrer sur l’affichage des lieux où la conversation se déroule en temps réel – sur le deuxième écran – en rencontrant les fans dans les moments où ils participent déjà. Les réseaux sociaux sont le lieu où la conversation se déroule pendant le jeu, et nous sommes ravis de nous y engager, avec bien d’autres choses à venir à l’approche du coup d’envoi. «
DoorDash fait partie d’une catégorie compétitive d’annonceurs du Super Bowl. Deux de ses plus grands concurrents, UberEats et Instacart, prévoient de diffuser des publicités pour le Super Bowl cette année, avait précédemment rapporté ADWEEK.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.