La campagne «Real Beauty» de Dove, peut-être plus pertinente que jamais à l’ère de l’IA, l’a mérité mercredi le Grand Prix des médias à Cannes Lions. Ailleurs, les chemins de fer indiens ont accroché le Grand Prix des relations publiques pour avoir incité les achats de billets de train, tandis que les efforts de Vaseline pour démystifier les hacks de santé ont remporté le Grand Prix social et créateur.
Entrez dans les gagnants ci-dessous.
Médias Lions
Dove a obtenu le Grand Prix des médias pour sa campagne «REAL BEAUTY», ce qui remet en question les normes de beauté à l’ère de l’IA. Avec l’achat de médias dirigée par MindShare, la marque s’est associée à Pinterest pour permettre aux utilisateurs de créer leur propre vision de ce à quoi ressemble la beauté, influençant finalement l’algorithme de la plate-forme sociale pour hiérarchiser la beauté naturelle sur les images générées par l’IA.
Les résultats ont ensuite été affichés dans les villes du monde entier, notamment Londres, Toronto et New York. «La beauté réelle redéfinie pour l’ère de l’IA» a recueilli 4 milliards d’impressions gagnées et 500 millions de vues dans le monde. Dove s’est également engagé à «Champion Real Beauty, avec un engagement à ne jamais utiliser l’IA pour créer ou déformer les images des femmes».
Pr lions
Le Grand Prix des relations publiques s’est rendu aux chemins de fer indiens pour «Anuky Yatra», une campagne dirigée par FCB India qui a incité à payer les promenades en train. Le système de transport en commun de l’Inde a perdu 820 millions de dollars par an en raison des personnes contournant la billetterie. Cependant, en tant que pays le plus obsédé par la loterie au monde, «la lutte contre Yatra» visait à combattre cela en transformant les billets de train en billets de loterie. La campagne a généré 685 millions de dollars de ventes de billets de train, qui ont été investies dans les chemins de fer indiens pour améliorer le système des passagers.
Lions sociaux et créateurs
Après avoir remporté le Grand Prix Health & Wellness plus tôt cette semaine, Vaseline a accroché le Grand Prix Social & Creator pour «Vaseline vérifiée», dirigée par Ogilvy Singapour, la campagne s’est associée à des créateurs de médias sociaux pour démystifier les mythes de la santé et la désinformation liés à sa gelée de pétrole. Les vidéos aux créateurs de créateurs sont devenues des publicités en vaseline, ce qui a entraîné une augmentation de 43% des ventes et a été vu 7,1 millions de fois.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.