La société a annoncé lundi les nouvelles fonctionnalités d’annonces lors de la Semaine de la publicité à New York. Ces fonctionnalités comprennent également des publicités personnalisées mettant en vedette la distribution de personnages dans l’application de Duolingo.
Des marques telles que Marriott Bonvoy, Intrepid Travel, Universal Pictures et Adobe testent des publicités Duolingo depuis mai, a indiqué la société.
La plate-forme d’apprentissage des langues s’est historiquement appuyée sur les plateformes de la demande, ou DSP, pour diffuser des annonces à son public libre, qui représente environ 90% de sa base d’utilisateurs, selon le responsable des ventes d’annonces de Duolingo, Andrew Guendjoian. Mais la qualité de ces publicités n’a pas égalé le positionnement de la marque, a déclaré Guendjoian
« Ce qui a été une aiguille pour Duolingo, c’est que la qualité des annonces provenant des DSP est mal alignée par l’expérience que nous construisons pour nos utilisateurs et nos apprenants dans l’application », a déclaré Guendjoian à Adweek avant l’événement. À cela, il a décrit ces publicités comme «une publicité à faible front qui sont essentiellement les mangeurs inférieurs qui se retrouvent à des CPM très faibles».
La décision des ventes directes, a ajouté Guendjoian, permet à Duolingo de «mieux contrôler nos partenaires d’approvisionnement et de mise en garde qui s’alignent sur la nature premium de l’application».
Guendjoian a refusé de nommer les partenaires DSP de Duolingo. La société a commencé à travailler avec Google Adbob – la plate-forme de monétisation des applications mobiles de Google – en 2015 pour générer des revenus publicitaires à partir de son niveau gratuit. Alors que Duolingo établit des ventes directes, la société a déclaré qu’elle n’avait pas l’intention de rompre les liens avec ADMOB, soulignant que le programmatique restera un élément clé de sa stratégie publicitaire.
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Le changement arrive alors que Duolingo se penche fortement dans l’IA. Plus tôt cette année, le PDG Luis von Ahn a déclaré aux employés que l’entreprise deviendrait «IA-First», avec de nouvelles embauches uniquement faites si les managers pouvaient prouver que l’IA ne pouvait pas faire le travail. En 2023, Duolingo a réduit environ 10% de ses effectifs, tout en adoptant des modèles comme le GPT-4 d’OpenAI pour rationaliser les traductions et la production de contenu.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.