Cet article a été créé dans le cadre d’un accord de contenu ADWEEK House.
Elyse Myers, une créatrice de contenu avec plus de 7,1 millions de followers sur TikTok, a travaillé avec de grandes marques comme Audible et Geico. Lors d’une session ADWEEK House : Austin, Myers s’est entretenue avec Zoe Ruderman, responsable du contenu chez ADWEEK, pour discuter de ses expériences de travail avec des marques, des raisons pour lesquelles elle apprécie la confiance dans ses partenariats et de ses réflexions sur les raisons pour lesquelles devenir viral est surfait.
Authenticité – avec des limites
Comme tous les créateurs de contenu, Myers était autrefois anonyme. Mais plutôt que de présenter son personnage à un certain public, elle s’est appuyée sur sa voix authentique. L’une de ses premières vidéos était où elle racontait simplement comment elle avait eu un rendez-vous avec un gars qui lui avait fait acheter 100 tacos Taco Bell. Il compte plus de 3,3 millions de vues.
« Je suis vraiment passionné par le fait d’être très honnête dans mes relations avec les gens, et je n’ai jamais pensé que ce serait bizarre de le faire en ligne », a déclaré Myers. « C’était une décision inconsciente que j’ai consciemment décidé de poursuivre. »
Cependant, en tant que mère, Myers a également fixé des limites strictes à sa vie personnelle. Elle a une maison dans laquelle elle crée du contenu, distincte de celle où elle vit, et elle ne présentera pas ses enfants. Cela peut être un défi pour les marques qui ciblent les parents ou les mamans. Mais Myers refuse de bouger.
« Lorsque vous avez un objectif très spécifique et une vision spécifique de la façon dont vous voulez vous présenter, et que vous savez que c’est une de vos valeurs fortes, il est vraiment facile de prendre des décisions en fonction de cela », a-t-elle déclaré.
Une métrique pour sélectionner les marques
Myers donne la priorité au contrôle créatif lorsqu’elle s’associe à des marques et n’a pas peur de dire « non » si elle ne l’a pas. C’est important pour elle car, en fin de compte, elle veut être fière de ce qu’elle fait, que ce soit pour elle-même ou pour une marque. Et sa mesure est simplement si elle souhaite partager son travail avec son mari, Jonas.
« Jonas sait quand je suis fière de ce que je fais », a-t-elle déclaré. « Je vais toujours rentrer à la maison et me dire : ‘Puis-je te montrer quelque chose de cool ?' »
Myers a déclaré que la confiance en sa voix créative permet aux campagnes d’être aussi réussies qu’elles le sont. Elle a mentionné Audible comme une marque qui lui donne la confiance dont elle a besoin.
« Il n’y a vraiment rien que je puisse dire qui puisse leur dire ‘non' », a-t-elle déclaré. « Il n’y a que la confiance. Une confiance élevée engendre une grande créativité et d’excellents résultats. »
La viralité est surfaite
Myers se considère comme un « puits infini de créativité » et elle se concentre sur cela au lieu de « poursuivre les tendances virales ». Elle a déclaré que viser une vidéo virale est une manière réactive d’être un créateur et de construire une marque.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.