La télévision précise cherche à aider les annonceurs à atteindre un public plus jeune tout en gardant la sécurité à l’esprit.
Aujourd’hui, Precise TV, une plate-forme adtech vidéo contextuelle, a annoncé son nouvel outil, Pace (Précise Audience Content Evaluator), qui est une solution pour le ciblage et la mesure d’audience pour la démographie des moins de 18 ans.
Selon la société, la solution en instance de brevet est conforme à la Loi sur la protection de la vie privée en ligne des enfants (COPPA) et au règlement général sur la protection des données (RGGD-K), en tirant parti de l’apprentissage automatique pour analyser le contenu vidéo et intégré à l’application pour prédire la démographie du public et réduire les déchets.
L’entreprise le fait en utilisant un panel de public de la télévision précise, composé de parents et d’enfants (âgés de 2 à 12 ans) et de parents et d’enfants (13-17 ans). La télévision précise combine ces données de panneau avec des données de YouTube et des environnements intégrés, en utilisant l’apprentissage automatique et l’IA pour prédire le public.
Gardant à l’esprit la confidentialité et la sécurité, la télévision précise a déclaré à Adweek qu’il utilisait des données anonymisées et agrégées à partir d’études de parc et de parti conçues par des tiers comme base pour former son modèle de rythme. En outre, les parents donnent leur consentement aux enfants pour participer à des enquêtes sur les panels et les parents répondent au nom (ou aux côtés) d’enfants pendant la fin de l’enquête.
PACE utilise des «modèles prorobilistes», prédisant le public d’un article sur le contenu basé sur la méthodologie de formation et le réglage de la modélisation, et aucune information identifiable personnelle n’est utilisée à tout moment, selon la société.
«Les graines qui recherchent l’attention des enfants et des adolescents ont longtemps lutté contre le manque de visibilité dans leur performance de campagne», a déclaré Christian Dankl, co-fondateur et co-PDG, Christian Dankl, précis. «Avec un rythme, nous fournissons un niveau de précision et de transparence jamais vu auparavant. Les annonceurs peuvent désormais mesurer et optimiser en toute confiance leurs campagnes de manière sûre et conforme, réduisant les dépenses gaspillées en moyenne de 60% tout en diffusant des publicités à plus de 90% de leur groupe démographique cible.
Parmi les avantages de la solution, la télévision précise indique que l’offre peut être utilisée pour l’analyse et le ciblage pré-véhicules, l’optimisation en vol et la mesure et les informations post-camp des campagnes.
Generation Media, une agence de planification et d’achat des médias pour les industries de divertissement et de jouets, est la première entreprise à utiliser le rythme de la publicité YouTube et dans l’application.
«Avec un rythme, nous sommes en mesure de garantir que les marques atteignent leurs données démographiques de base avec une précision sans précédent, offrant une nouvelle norme pour la transparence et la précision de l’efficacité des campagnes, et surtout, aidant à faire compter chaque dollar des médias», a déclaré Luke Garden, chez General Media, a déclaré.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.