Avant Cannes, cette prédiction s’avère déjà vrai. Le réseau de médias de la vente au détail de Walgreens a annoncé une solution de salle blanche avec Liveramp tandis que les articles de sport de Dick combinent son public avec Roku.
Dick’s et Walgreens présenteront leurs entreprises de publicités sur le terrain à Cannes la semaine prochaine.
Prenez les Albertsons de la chaîne d’épicerie, par exemple. Albertsons a lancé ses activités publicitaires remaniées en 2021 et revient à Cannes cette année avec une activation d’épicerie qui montre les capacités de mesure d’Albertsons aux annonceurs.
«Nous sommes ici pour nos CPG pour développer l’entreprise», a déclaré Liz Roche, vice-présidente des médias et de la mesure pour Albertsons Media Collective. Plutôt que de regarder les métriques d’une seule campagne ou de points myopes dans le temps, elle a expliqué qu’Albertsons vise à fournir aux annonceurs la mesure dont ils ont besoin pour accroître la part de marché dans leur catégorie et créer un élan à plus long terme.
Les détaillants ont besoin de clouer les bases
Dans une certaine mesure, le calcul des médias de la vente au détail est auto-infligé, a déclaré Paul Brenner, vice-président directeur des médias et des partenariats mondiaux de Marketplace en magasin. Il a dit que certains détaillants sont tombés dans des domaines comme la publicité hors site dans le cadre de leur poussée pour des budgets nationaux plus importants et nationaux.
Plutôt que de vanter prématurément des capacités hors site, Brenner a fait valoir que les détaillants américains devraient d’abord se concentrer sur les publicités en magasin et sur place – comme la façon dont les détaillants au Royaume-Uni et en Europe ont abordé les médias de vente au détail. Brenner a déclaré que certains détaillants américains ont commencé à exiger des annonceurs de la publicité sur les produits hors site sans d’abord la façon dont les réseaux de détail ont commencé à marketing traditionnel, et à assurer la mesure de la mesure et de la valeur des réseaux et de l’agent de la série.
Ces problèmes donnent aux annonceurs plus de pouvoir sur leurs relations avec les détaillants, a déclaré Brenner. Pendant des décennies, les annonceurs ont financé des dollars médiatiques aux détaillants, en partie en raison des craintes que les détaillants puissent arrêter de vendre leurs produits ou rendre difficile pour les consommateurs de trouver leurs produits s’ils ne paient pas pour la publicité. Alors que les détaillants ont demandé leur publicité aux marques, Brenner voit l’occasion pour les marques d’avoir la main supérieure.
« Les marques sont l’effet de levier », a déclaré Brenner. « Les RMN pourraient penser qu’ils l’ont. Ils ne le font pas. »
Les annonceurs veulent que l’achat soit plus simple, y compris une option programmatique, et ils veulent savoir que leurs annonces stimulent les ventes, a déclaré Brenner.
Lorsque les détaillants ne répondent pas à ces demandes, les annonceurs commencent à jeter leur poids.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.