La campagne Equinox commence par une idée forte et d’actualité : dans un monde saturé d’IA, remettez en question ce que vous voyez et faites confiance à vos propres efforts et à votre discipline.
Utiliser des images exagérées générées par l’IA pour contraster ce qui est faux avec ce qui est censé être réel est un aperçu convaincant pour une marque de fitness fondée sur la performance et l’engagement personnel.
Pour moi, le défi réside dans l’exécution.
Les images de l’IA sont si manifestement fausses qu’elles ressemblent à un rappel d’expériences d’IA antérieures, plutôt que de s’intéresser aux façons plus subtiles dont l’IA façonne désormais la perception et brouille la frontière entre réel et artificiel.
Dans le même temps, certaines des « vraies » images humaines sont si stylisées et raffinées qu’elles se lisent presque comme étant elles-mêmes générées par l’IA, ce qui affaiblit l’affirmation d’authenticité que la campagne tente de faire valoir.
Le résultat est un concept intelligent et digne d’une conversation, mais visuellement flou – un concept qui aurait pu avoir plus d’impact si le contraste était plus net, plus contemporain et un peu plus ancré dans la façon dont un public grand public vit réellement ce qui semble réel aujourd’hui.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.