À l’époque, l’animation décollait avec ESPN suite à son casting alternatif de Toy Story, qui mettait en vedette des personnages comme Duke Caboom de Toy Story 4 pendant le spectacle de la mi-temps.
À partir de là, Wilson a travaillé avec David « Sparky » Sparrgrove, l’animateur principal d’ESPN Creative Studio, pour créer le premier personnage de marque ESPN. Finalement, le personnage est devenu une famille entière.
Une partie du défi de l’équipe consistait à identifier les segments de fans clés d’ESPN pour une croissance future, a déclaré Wilson.
« Les personnages sont intentionnellement très différents les uns des autres parce que la façon dont les gens apparaissent dans le fandom et sur ESPN à travers tous nos points de contact est vraiment différente », a déclaré Wilson. « Chaque fois que vous verrez un de nos personnages, il va profiter d’une expérience qui n’était pas très conviviale pour les fans et la transformer en quelque chose de divertissant, d’engageant et, espérons-le, quelque chose que les fans attendront avec impatience. en raison de la variété, de la nature créative et inattendue.
Plus de personnages de marque
Les débuts de l’ESPN Squad surviennent après l’émission télévisée sur le thème des Simpsons d’ESPN plus tôt ce mois-ci, qui a eu lieu lors du match de la NFL entre les Bengals de Cincinnati et les Cowboys de Dallas.
À l’avenir, les fans peuvent potentiellement s’attendre à voir les personnages dans des pièces créatives co-marquées pour les partenaires publicitaires d’ESPN, dans sa programmation, sur les réseaux sociaux et sur des produits tels que des t-shirts, des équipements de sport et d’autres objets de collection.
Brzezinski-Hsu a déclaré que les personnages pourraient avoir une plus grande place dans le contenu et auprès de leurs partenaires publicitaires à l’avenir.
Les liens d’ESPN avec les propriétés animées de Disney comme Toy Story et Les Simpsons signifient qu’il existe déjà un public intégré. Mais ESPN veut tâter le terrain et développer les personnages avant de proposer pleinement les chiffres aux fans. Les réactions négatives sur les réseaux sociaux, par exemple, peuvent être violentes.
« Nous ne voulons pas être trop audacieux pour que cela résonne, mais je pense que c’est surtout pour cela que nous commençons par le commercial, car il y a plus de flexibilité pour introduire un nouveau personnage dans cet espace. que dans le contenu dans son ensemble », a déclaré Brzezinski-Hsu.
