ESPN constitue une nouvelle équipe.
Aujourd’hui, le réseau sportif a annoncé le lancement d’ESPN Squad, quatre personnages animés que les téléspectateurs voient lorsqu’ils regardent le contenu d’ESPN.
ESPN Squad a été développé par ESPN Creative Studio et est conçu pour apporter du plaisir et du divertissement au public, tout en introduisant quelque chose d’inattendu dans l’écosystème ESPN. L’objectif principal est de forger des liens plus profonds avec son public, selon ESPN.
Les téléspectateurs verront les personnages pendant les pauses des publicités et autres promotions lors de la diffusion d’ESPN, ESPN+ et Disney+ sur l’onglet ESPN.
Carrie Brzezinski-Hsu, vice-présidente directrice et responsable d’ESPN Creative Studio, a déclaré à ADWEEK que les téléspectateurs d’ESPN croisent différents types de fandom, et les personnages sont un moyen de représenter cela.
« Nous réfléchissons toujours à la façon de faire passer l’expérience des fans à un niveau supérieur grâce à la créativité – l’animation est devenue une partie très importante de cette stratégie », a déclaré Brzezinski-Hsu. « C’est aussi notre ADN en tant que membre de Walt Disney Company, nous pensons donc que cela constitue un moyen de se connecter avec les fans et de leur apporter des informations sportives et sportives sous un angle différent et amusant et de les garder dans le jeu. »
Garder les fans engagés
Le premier personnage fera ses débuts cette semaine. Son nom est Ez et est décrit comme branché, audacieux, athlétique, drôle et un peu espiègle.
Il apparaîtra dans une série de spots, d’une durée de cinq à 14 secondes, pour promouvoir des messages tels que « ESPN+, c’est dans l’application ESPN » et « Téléchargez l’application de sport n°1 ». » Ez rappellera également simplement aux fans l’onglet ESPN sur Disney+.
Le reste des personnages sera dévoilé au début de l’année prochaine. Chacun des personnages porte un nom qui correspond au sigle « ESPN », expliquant pourquoi Ez est le premier à faire son apparition.
Il y a aussi Shay, qui est décrit comme un sportif compétitif, confiant, prenant des risques et extraverti. PJ est un casanier logique, artistique et organisé. Et Nora est artistique et branchée.
Paul Wilson, directeur principal de l’intégration publicitaire et de la stratégie chez ESPN Creative Studio, a déclaré que le concept d’ESPN Squad a débuté il y a environ un an lorsque son équipe a été mise au défi de réfléchir à la façon de rendre l’expérience de streaming plus attrayante, en particulier dans les espaces où les téléspectateurs voient pauses publicitaires.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.