De plus, pendant les grondements de la chaîne d’approvisionnement créés par Covid, les vendeurs Etsy ont signalé peu ou pas de perturbation dans leur capacité à exercer la demande, selon Silverman.
Pourtant, si les tarifs augmentent le coût des autres biens de consommation, Etsy pourrait penser que son impact car son public d’environ 88 millions d’acheteurs augmente plus de dépenses avec ses revenus. La société note dans ses rapports financiers que la plate-forme est considérée par le public comme moins essentielle que les autres biens de consommation, ce qui pourrait le rendre particulièrement vulnérable aux réductions de dépenses.
De plus, la plate-forme est particulièrement concernée par la suppression potentielle de l’exemption de minimis. Dans le cadre de sa politique de la Journée de la libération, le président Trump a signé un décret du 2 avril en supprimant l’exemption de De Minmis, une politique qui devrait entrer en vigueur le 2 mai.
Bien que le président Trump visait principalement à cibler les biens bon marché en provenance de Chine, le changement pourrait avoir un impact spectaculaire sur les vendeurs d’Etsy, en grande partie à la suite de problèmes logistiques.
«Si les exemptions de minimis disparaissent, vous verrez des millions de colis s’accumuler sans processus pour comprendre ce qui va où», a déclaré Silverman. «Nous n’avons pas une infrastructure de données fiable pour permettre un échange transparent.» €.
Valeur stratégique de l’entreprise de publicité d’Etsy
Malgré ces risques, l’entreprise de publicité d’Etsy pourrait servir de tampon à ces pressions.
Les revenus des services d’Etsy, y compris la publicité, ont atteint 787,6 millions de dollars en 2024, contre 583 millions de dollars en 2021. Cette croissance est ancrée dans les annonces promues d’Etsy et les publicités hors site, lancée pour la première fois en 2016 et 2019, respectivement.
Naturellement, si l’achat et la vente d’activités sur la plate-forme diminuaient, les revenus publicitaires prendraient probablement également une baisse corrélée. Mais l’entreprise à marge élevée offre un certain degré d’isolation à l’entreprise, atténuant la piqûre d’un coup plus important aux ventes et aux marges de son bras de vente au détail.
La tendance reflète la valeur stratégique plus large des médias de vente au détail, qui diversifie les sources de revenus d’une manière qui n’est pas directement liée aux habitudes de dépenses de consommation. Alors que les tarifs et la friction commerciale menacent le marché de l’Etsy, les revenus publicitaires de l’entreprise fournissent un tampon vital.
