Cet article a été initialement publié le 18 décembre
Pour le meilleur ou pour le pire, les gens ont eu beaucoup de sentiments à propos de la publicité cette année.
Grâce aux réseaux sociaux, les annonceurs ne peuvent plus lancer leurs campagnes dans le vide, en espérant que leur investissement marketing sera ensuite récompensé par une augmentation des ventes. La publicité est désormais une voie à double sens et les marques doivent être prêtes à tout moment aux commentaires des consommateurs.
De plus en plus, ces réactions se transforment en réactions négatives à des niveaux sans précédent. Qu’il s’agisse de tensions accrues au cours d’une année électorale, d’une polarisation continue ou d’une anxiété liée aux technologies émergentes, les spécialistes du marketing se retrouvent souvent dans un environnement brûlant lorsqu’ils tentent d’atteindre les consommateurs.
Apple, Coca-Cola, Calvin Klein et Bumble font partie des marques qui ont suscité émotion, critiques et même indignation l’année dernière.
Ci-dessous, les publicités qui ont touché une corde sensible en 2024.
NYX | Publicité du Super Bowl 2024
En tant que premier annonceur de Big Game, NYX a appris à ses dépens que faire des blagues aux dépens des hommes ne convient pas à la NFL. Son spot coquin et suggestif mettant en vedette Cardi B et une bande de gars loufoques qui ont abusé de son brillant à lèvres Duck Plump pour mettre en valeur leurs parties intimes a été rejeté par la ligue. Brouillage dans le 11ème À cette heure-là, NYX et McCann New York ont produit une version éditée – certains pourraient dire castrée –, tandis que des discussions sociales en colère ont rapidement souligné l’hypocrisie de la NFL. – TL Stanley
Panneau d’affichage vert « bizarre »
Dans un exemple remarquable de Bratvertising, deux créateurs publicitaires chevronnés ont lancé un panneau d’affichage numérique qui a ajouté le traitement Charli XCX à un discrédit du Parti démocrate sur le ticket Trump-Vance. Lisant simplement « bizarre », en texte noir sur fond vert citron, l’œuvre combinait intelligemment des mèmes viraux en soutien à la candidate présidentielle Kamala Harris. Les créatifs anonymes ont travaillé avec Florida Immigrant Coalition Votes, dépensant la modique somme de 600 $ pour l’espace du comté de Palm Beach, non loin de Mar-a-Lago, pour la campagne IYKYK dans l’air du temps. – TL Stanley
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.